2021年，最讓人意想不到的校外培訓(xùn)機構(gòu)遭遇的集體寒冬。

都說“全國教育看北京，北京教育看海淀”，前些年，中關(guān)村的繁華從周末開始的。特別是海淀黃莊一帶，交通的擁堵程度就是課外班“瘋狂”的佐證。在疫情和雙減的雙重打擊下，行業(yè)進入寒冬期，退出和轉(zhuǎn)型成了關(guān)鍵詞。小的機構(gòu)不必說，就連學(xué)而思宣也布退出，還有精銳的宣布破產(chǎn)，均可見其殘酷性。站長觀察看到，海淀作為北京乃至全國教育機構(gòu)密集地代表，從門庭若市到門堪羅雀仿佛一夜之間。

而作為行業(yè)的領(lǐng)軍人物，俞敏洪何去何從備受關(guān)注。11月15日，新東方（09901.HK）發(fā)布公告稱，根據(jù)“雙減”政策，計劃于2021年底前停止全國所有學(xué)習(xí)中心的K9（中小學(xué)）學(xué)科輔導(dǎo)服務(wù)。新東方在公告中稱，公司會將其重心及資源轉(zhuǎn)向與K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，如備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材。“本公司亦將繼續(xù)開拓新業(yè)務(wù)機會及增長舉措。”

此前，11月7日晚，俞敏洪在其個人直播間表示，新東方計劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，他將帶領(lǐng)數(shù)百名老師直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。俞敏洪表示，此舉并非是為了簡單的賣貨，而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興，也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。宣布進入直播帶貨界后，被一片叫好。這個時候，選擇自救就是選擇擔(dān)當(dāng)。有勇氣嘗試新的事物，就是信仰。

但此事一出，某媒體發(fā)表評論文章，文章大意是不贊成俞敏洪搞直播，他可以去發(fā)展農(nóng)村業(yè)務(wù)，還有俞敏洪想繼續(xù)賺快錢………。

當(dāng)一個行業(yè)面臨艱難求生，這個時候的“指指點點”總是讓人難以接受。

文章說俞敏洪是從一個賺快錢行業(yè)轉(zhuǎn)到另一個賺快錢行業(yè)。這點不敢茍同，似乎俞敏洪也不接受這樣的評價。俞敏洪回應(yīng)媒體：“商業(yè)模式不存在快錢和不快錢，教育領(lǐng)域做起來也挺艱難的。很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以其實沒有一項行業(yè)是好做的。”

如果教育培訓(xùn)行業(yè)賺的是快錢，你讓一夜暴富的比特幣，一年上市的游戲情何以堪？教育行業(yè)是快錢嗎？當(dāng)然不是，新東方和所有的校外培訓(xùn)機構(gòu)，哪一家不是幾經(jīng)折騰。電影《中國合伙人》的劇情也是其創(chuàng)業(yè)艱辛的縮影。

2006年新東方赴美上市后，俞敏洪一度很后悔。8年前，他說：別人有一大筆錢之后可以輕松地去花那個錢，而我的那筆錢實際上是綁在我身上的鎖鏈，你是跑不掉的，所以在新東方真正送命的就是我一個人。

萬萬沒想到，鎖鏈的比喻在2021年幻化成現(xiàn)實。2021年的雙十一，俞敏洪年已花甲，重新開始學(xué)習(xí)直播的話術(shù)、用慣有的口音介紹產(chǎn)品。直播間的俞敏洪賣著新東方的大學(xué)階段英語課程，主播俞敏洪反復(fù)提醒，“沒有必要（為了）支持我買，也沒有必要（因為）同情我買”。這樣的俞敏洪，讓很多網(wǎng)友想不支持都難。

帶貨，似乎也是俞敏洪無奈之舉，他不僅僅是一個人，而是背后一個大團隊，甚至整個行業(yè)的代表。說到俞敏洪能不能做好直播，能不能照搬李佳琦？從他個人知名度來說，沒有什么不可以。無論是老羅能直播帶貨還清債務(wù)，還是俞敏洪想直播帶貨按部就班地履行與離職員工的合同以及給學(xué)生退學(xué)費。都值得稱贊。當(dāng)一個行業(yè)面臨發(fā)展危機，他們在合規(guī)合法的人前提下選擇自救，我們應(yīng)該給予的是祝福支持，而不是潑冷水。

另一個層面講，培訓(xùn)機構(gòu)退出后的人員再就業(yè)也是當(dāng)前急需解決迫在眉睫的社會問題。如果俞敏洪能靠自己的影響力，帶著員工做帶貨，是不是能夠發(fā)揮老師講課的優(yōu)勢，介紹一個產(chǎn)品雖然與講明一個知識點有所不同，但已有的語言能力稍加學(xué)習(xí)應(yīng)該很快可以上手呢？

對于新東方或者其他校外培訓(xùn)機構(gòu)，甚至每一個正在經(jīng)歷危機和轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說，只要在合法合規(guī)的前提下盡快尋找最適合的模式，盡快讓現(xiàn)有的員工有飯吃，才是當(dāng)務(wù)之急。

萬事懸而未決，沒人敢預(yù)測明天，要做的就是不斷嘗試，在挫折中前行。就像《十三邀》里，俞敏洪念起自己續(xù)寫的戴望舒的詩一樣：不要做夢，不要做夢，會夢想的人永遠沒有真實。

俞敏洪曾經(jīng)用原始的小廣告刷出了一個新東方，今后，也祝愿他能握住直播帶貨風(fēng)口，為農(nóng)戶帶出新天地。