7月7日，2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)啤酒文化節(jié)”暨西安國(guó)際啤酒節(jié)正式在西安市大明宮遺址公園拉開(kāi)帷幕。

為期三天的“樂(lè)啤派對(duì)”，讓中國(guó)全明星品牌聯(lián)名亮相，百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內(nèi)涵；另一方面，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)品牌活動(dòng)、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式，對(duì)中國(guó)啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化進(jìn)行推廣，有助于中國(guó)啤酒優(yōu)勢(shì)文化IP的形成與打造，并帶動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)。

此次活動(dòng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手華潤(rùn)雪花啤酒及青年藝術(shù)100，跨界聯(lián)袂打造出中國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展——“樂(lè)此BREW啤”。作為本次藝術(shù)展的創(chuàng)作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創(chuàng)、玩在一起，通過(guò)嶄新的中國(guó)力量，探索中國(guó)啤酒文化自信之路，開(kāi)啟啤酒文化新世界。

青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)四大啤酒品牌概念酒吧將強(qiáng)勢(shì)入駐，聯(lián)手打造“多巴胺設(shè)計(jì)”系列概念酒吧。以Z時(shí)代年輕人所喜愛(ài)的潮流感與科技感為主要基調(diào)，在保留品牌風(fēng)格的同時(shí)，融入前衛(wèi)時(shí)尚元素和藝術(shù)館的空間設(shè)計(jì)。致力以獨(dú)特的主題調(diào)性，文創(chuàng)與科創(chuàng)結(jié)合的主題文化，打造青年啤酒消費(fèi)文化的引力中心，讓消費(fèi)者在出圈的前衛(wèi)裝置和空間錯(cuò)覺(jué)下，盡享啤酒的激情與美好。

為綻放東方啤酒色彩、探索中國(guó)啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式、打造中國(guó)啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化標(biāo)桿、講好中國(guó)啤酒的故事，此次2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)，傾情打造“將進(jìn)酒”和“敬·唐”中國(guó)傳統(tǒng)文化酒吧兩大極具特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化主題酒吧。

作為啤酒文化節(jié)同期重要板塊，“樂(lè)啤派對(duì)”聯(lián)合滿堂文娛 ，集結(jié)本土音樂(lè)力量、多元音樂(lè)審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長(zhǎng)安音樂(lè)節(jié)”大型音樂(lè)盛會(huì)，與萬(wàn)人一同沉浸在律動(dòng)中，體會(huì)真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發(fā)嶄新活力的時(shí)代之聲。

此外，中國(guó)啤酒品鑒大師課、樂(lè)啤派對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品市集、CBC中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展、中國(guó)酒業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現(xiàn)，不斷顛覆消費(fèi)者對(duì)啤酒的慣性認(rèn)知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。