12月22日，“2023抖音三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)”在青島舉辦，大會(huì)由中共山東省委網(wǎng)信辦、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，抖音和巨量引擎主辦。大會(huì)以“微光點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”為主題，抖音三農(nóng)相關(guān)負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)專家與抖音三農(nóng)創(chuàng)作者共同探討帶動(dòng)三農(nóng)全方位、可持續(xù)發(fā)展的心得體會(huì)與模式創(chuàng)新。

會(huì)上，抖音發(fā)布了《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。過(guò)去一年，抖音上共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，獲贊530億次。抖音一年產(chǎn)出2778萬(wàn)個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次，已有1840名農(nóng)技員入駐抖音。

抖音與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同推出了“新農(nóng)人計(jì)劃2024”，旨在引入更多農(nóng)技科學(xué)家和專業(yè)內(nèi)容，持續(xù)打造農(nóng)技視頻知識(shí)庫(kù)。 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與抖音三農(nóng)及相關(guān)負(fù)責(zé)人共同啟動(dòng)了該計(jì)劃，截至目前，已有10位科學(xué)家加入，研究領(lǐng)域包含五谷、綠肥、小麥等。

即日起，該計(jì)劃還將對(duì)三農(nóng)創(chuàng)作者進(jìn)行“短視頻內(nèi)容+電商”的全方位培訓(xùn)，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供現(xiàn)金和流量扶持。著名音樂(lè)人@胡海泉成為“抖音新農(nóng)人計(jì)劃”發(fā)起人。

1.76億人在抖音記錄三農(nóng)生活，10.2億視頻獲贊530億次

更多鄉(xiāng)村的美好因抖音被看見(jiàn)。《報(bào)告》顯示，2023年，抖音上共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，收獲2.4萬(wàn)億次播放，獲贊530億次。

抖音上最受歡迎的三農(nóng)內(nèi)容類(lèi)型前五名，為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商、農(nóng)業(yè)機(jī)械、種植技術(shù)。抖音上最受關(guān)注的三農(nóng)熱點(diǎn)話題為，“記錄我的農(nóng)村生活”“記錄農(nóng)村的幸福生活”“沉浸式體驗(yàn)農(nóng)村簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活”“又是羨慕農(nóng)村生活的一天”“我回農(nóng)村建房了”。

城市和鄉(xiāng)村通過(guò)抖音連接，共享三農(nóng)信息，傳遞鄉(xiāng)土情感。60后、70后、80后分別為抖音上最?lèi)?ài)看三農(nóng)內(nèi)容的年齡段前三位。重慶、北京、上海、廣州、成都上榜抖音最?lèi)?ài)看三農(nóng)內(nèi)容的城市前五名。

@農(nóng)大丁同學(xué) 憑借一條“招生減章”視頻獲183.9萬(wàn)贊，讓網(wǎng)友相信“云南農(nóng)業(yè)大學(xué)真的不用天天挖地”，并重新認(rèn)識(shí)該校和農(nóng)學(xué)。走紅1年間，有養(yǎng)殖戶、種植戶給他留言咨詢，為更專業(yè)地解答，他會(huì)請(qǐng)教老師直到把問(wèn)題解決。

鄉(xiāng)村獸醫(yī)借短視頻走上更大舞臺(tái)，@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)） 創(chuàng)業(yè)失敗賠光積蓄回到鄉(xiāng)下，拍攝父親給牛看病的視頻吸引超300萬(wàn)粉絲。95后女獸醫(yī)@白婳 畢業(yè)后回村創(chuàng)業(yè)為牛接產(chǎn)，一年獲贊2500萬(wàn)次。

短視頻和直播為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。這一年，抖音電商共助銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷(xiāo)往全國(guó)各地。抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)105%，抖音電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，年銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家超過(guò)2.4萬(wàn)個(gè)。

2023年抖音上共有2778萬(wàn)個(gè)農(nóng)技視頻，總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)152%

根據(jù)《報(bào)告》，2023年，抖音上共有2778.3萬(wàn)個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量為1206.2億次，這些視頻的總數(shù)量同比增長(zhǎng)153%，總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)152%。

越來(lái)越多的創(chuàng)作者，在抖音主動(dòng)科普農(nóng)技知識(shí)。抖音萬(wàn)粉以上的農(nóng)技創(chuàng)作者為24996人，他們多數(shù)位于鄭州、濰坊、駐馬店、南陽(yáng)、周口等城市。

81歲的@梁老師講農(nóng)技 曾是湖北鶴峰縣農(nóng)業(yè)局高級(jí)農(nóng)藝師，積攢了數(shù)萬(wàn)字種植技術(shù)筆記。退休25年，他編撰多部農(nóng)技教材，主編的《果樹(shù)栽培技術(shù)》被當(dāng)?shù)刂付檗r(nóng)村科普教材。今年初開(kāi)始，他每天在抖音直播2場(chǎng)講農(nóng)技，收獲網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“可以在直播間和教材主編面對(duì)面了”。

也有因?yàn)槎兑舻倪B接而帶來(lái)的“打聽(tīng)式做農(nóng)業(yè)”。因?yàn)槟⒐介L(zhǎng)不出來(lái)，湖北種菇小伙@新農(nóng)人王皝 曾發(fā)視頻求助，第三天，宜昌市農(nóng)科院微生物研究所所長(zhǎng)劉世玲上門(mén)幫他解決了問(wèn)題。他說(shuō)自己一直習(xí)慣在抖音發(fā)視頻提問(wèn)農(nóng)技問(wèn)題，網(wǎng)友的回答幫助他彌補(bǔ)自己的知識(shí)盲區(qū)。后來(lái)，他發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)里匯聚的眾多智慧也能為其他網(wǎng)友提供答案和啟發(fā)。

抖音已成農(nóng)技科普的重要陣地。在抖音，果樹(shù)嫁接相關(guān)內(nèi)容最受新農(nóng)人歡迎，30萬(wàn)個(gè)視頻播放量超7.5億。“清明種瓜，船裝車(chē)?yán)钡确N菜順口溜位列農(nóng)技視頻收藏榜第一，用戶累計(jì)收藏量同比增長(zhǎng)916%。

10位科學(xué)家和1840名農(nóng)技員入駐，抖音發(fā)布“新農(nóng)人計(jì)劃2024”

2020年8月，抖音首次推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，投入12億流量資源扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，此后又針對(duì)不同類(lèi)別的三農(nóng)創(chuàng)作者提供專屬的流量扶持。

某種意義上，抖音已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”。新農(nóng)人們?cè)诙兑舴窒矸N植經(jīng)驗(yàn)、養(yǎng)殖技巧，也學(xué)習(xí)和交流農(nóng)技知識(shí)。

中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校總工程師王伯文表示，抖音成為農(nóng)廣校開(kāi)展農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程教育，傳播農(nóng)技知識(shí)的重要渠道。加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，用信息化手段獲取農(nóng)技知識(shí)，用短視頻平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效助力。

自去年起，抖音、字節(jié)跳動(dòng)公益與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校共同推出“新農(nóng)人計(jì)劃·來(lái)抖音學(xué)農(nóng)技”活動(dòng)，至今已有1840名農(nóng)技員入駐抖音，累計(jì)發(fā)布了43449條農(nóng)技視頻。此外，“中央農(nóng)廣校×鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”新媒體培訓(xùn)已開(kāi)展3期，共有1.6萬(wàn)人參訓(xùn)，4208人通過(guò)考試，獲得中央農(nóng)廣校與抖音數(shù)字學(xué)堂聯(lián)合發(fā)放的培訓(xùn)合格電子版證書(shū)。農(nóng)廣校抖音號(hào)@農(nóng)廣新天地，策劃推出了多個(gè)版塊，創(chuàng)作發(fā)布1017條農(nóng)技短視頻并開(kāi)展了31場(chǎng)直播。

在中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)傳媒與傳播研究中心主任、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社總編輯沈銀書(shū)看來(lái)，新媒體構(gòu)架了新的學(xué)習(xí)方式，隨著新技術(shù)的不斷突破和跨界融合的不斷豐富，新興前沿技術(shù)不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，新媒體賦能農(nóng)業(yè)科技傳播也出現(xiàn)了更多的渠道和可能。農(nóng)科院已在抖音打造了“農(nóng)科傳媒”矩陣，發(fā)布農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、技術(shù)和信息短視頻，并嘗試直播以及日常農(nóng)業(yè)科普辟謠等內(nèi)容。

在本次大會(huì)上，抖音與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同推出了“新農(nóng)人計(jì)劃2024”。抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人表示，抖音將持續(xù)對(duì)新農(nóng)人進(jìn)行扶持和服務(wù)，希望未來(lái)的抖音三農(nóng)知識(shí)內(nèi)容更加細(xì)致有用，通過(guò)短視頻，讓越來(lái)越多的專業(yè)知識(shí)更加快速地流動(dòng)到田間地頭，搭建農(nóng)技傳播的橋梁，助力更多新農(nóng)人和農(nóng)技專家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。