不會唱歌的演員不是好的健身教練。最近兩天，臺灣藝人劉畊宏的爆火出圈，讓這個調(diào)侃照進現(xiàn)實。

說起說到劉畊宏，就不得不提周杰倫，作為周杰倫的摯友，劉畊宏曾幫他練出八塊腹肌,開出的健身房也成了很多明星光顧的地方。而當下，劉畊宏又有了新的身份：無數(shù)女孩們的“劉教練”。依靠直播健身，劉畊宏抖音粉絲量7天漲粉近1124萬，截至4月21日下午三點，抖音粉絲數(shù)已突破2500萬，一天漲粉800萬的火箭速度讓網(wǎng)友直呼“好家伙”，這樣的漲粉速度放在抖音也并不常見。

很短的時間內(nèi)，劉畊宏成為抖音新晉頂流，有了堪比李佳琦一般的存在。曾經(jīng)，錢包只會空著從李佳琦直播間走出來的“佳琦女孩”進入劉畊宏的直播間成了痛并快樂的“劉畊宏女孩”，先后折服于這對“謀財害命”組合。劉畊宏掀起的這股“云健身”風潮推動他成為2022年春天抖音現(xiàn)象級健身博主。

自從劉畊宏火后，商務合作也跟著水漲船高，據(jù)相關(guān)MCN機構(gòu)內(nèi)部工作人員透露，目前劉畊宏的商業(yè)報價一天一個數(shù)，雖然還沒最終定價，但是相比之前翻個2-3倍基本可以確定，品牌企業(yè)也開始了排隊詢價的模式。

財經(jīng)觀察站

作者 念鷗

全網(wǎng)在等劉畊宏“批作業(yè)”

劉畊宏今年50歲，有演員、歌手、健身教練三重身份。雖然早在2018年劉畊宏就已入駐抖音，但是真正的大火還是一個多月以前。劉畊宏全家定居于上海，由于疫情原因隔離在家，開始在網(wǎng)絡直播燃脂健身操，沒想到開啟全民健身風潮。在劉畊宏的抖音主頁，健身直播固定更新時間為每周二、周三、周四晚間7點半，以及周六上午9點和周日晚間7點半。

“抬腳！拍腳！人魚線馬甲線我都要！”

““Come on，左腳跟著一起gogogogo！””

……

“隨著《本草綱目》bgm的響起，進入劉畊宏直播間的我被熱情氛圍圍繞，按捺不住躍動的心，不自覺的和劉畊宏跳了起來，在一聲聲‘go、go、go’中，站著跳著開始，爬著痛著結(jié)束，在揮汗如雨中感受到了運動的快樂。”95后女生林爽在朋友安利下進入了劉畊宏的直播間圍觀，誰能想到自此成為了‘劉畊宏女孩’”，林爽這樣說道。“四月不減肥，五月徒傷悲，有專業(yè)的明星教練帶著，我覺得自己的減肥大計又可以提上日程了。”這一次林爽決定跟著劉畊宏打卡。

當然在“劉畊宏女孩”大軍中，也有一些用意念減肥的“吃瓜群眾”，有人準時蹲守在劉畊宏的直播間，邊看劉畊宏和妻子王婉霏的“毽子操”邊吃飯，活脫脫的把一場健身直播當成了美食直播，仍樂此不疲，看得不亦樂乎。

當然“劉畊宏女孩”不僅可以全程體驗“云私教”,課后,劉畊宏還會“在線批作業(yè)”，大批網(wǎng)友期待得到“劉教練”的指點。目前劉畊宏抖音直播間位于全平臺漲粉排行榜首位，相關(guān)詞條搜索接連承包抖音熱榜。此前還沒有一個健身博主可以在短時間內(nèi)制造出像劉畊宏這種如此高的熱度和關(guān)注度的盛況。

疫情期間，公眾物理隔離為“直播+”按下“快進鍵”，同時催生了“直播+健身”新業(yè)態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，抖音平臺上粉絲過萬的運動健身創(chuàng)作者人數(shù)超6萬。年輕用戶，特別是女性用戶對運動健身視頻青睞有加。那么問題來了，健身博主那么多，為什么劉畊宏的“直播＋健身”能這么火爆？

萬變不離其宗，究其原因最主要的還是“內(nèi)容”。

首先是專業(yè)度。劉畊宏有30年經(jīng)驗，此前在健身領域也參與過綜藝節(jié)目、發(fā)布過零碎或成體系的教學內(nèi)容。在直播間，劉畊宏在90分鐘“暴汗燃脂”過程中展現(xiàn)的專業(yè)度不輸給任何專業(yè)教練，他會不停地講解每個動作的要領，然后提示動作的標準性，并且分解每個動作所訓練的部位。完完整整跟著劉畊宏做滿90分鐘且持之以恒的網(wǎng)友的確真切的看到了自己的改變，在燃脂塑形上首戰(zhàn)初捷。

其次是氛圍。在“劉畊宏女孩”看來，直播間的氛圍特別好，劉畊宏和妻子王婉霏營造了一種真實鮮活的場景，倆人邊健身的同時邊互懟，劉畊宏以一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象示人，而王婉霏有時則會悄悄偷懶在后排“劃水”，像極了屏幕前的網(wǎng)友。

當然，在抖音的三次被封也間接成為劉畊宏火出圈的“推手”。第一次因為直播時露出了腋毛，被系統(tǒng)提示不雅觀，于是劉畊宏刮掉了腋毛。第二次因為胸肌過于厚實，平臺檢測到哺乳期擦邊，于是劉畊宏和妻子開始穿上了羽絨服；第三次則是祝福周杰倫健康，被平臺“糾正”涉及醫(yī)療健康。三次很冤的“被封”和“應對”讓網(wǎng)友哭笑不得，被逗笑的同時也直接產(chǎn)生“憐愛”，直呼“給力的劉畊宏由我們守護”，劉畊宏自此徹底出圈。

抖音押注健身賽道

毫無疑問劉畊宏的爆火是其本人所屬的MCN的勝利也是抖音平臺的勝利，同時這也折射出抖音近段時間以來對“健身賽道”下了很大的功夫。4月，抖音邀請帕梅拉入駐。作為全球知名健身達人，帕梅拉在B站被稱為“魔鬼帕梅拉”，其個人在社交平臺賬號上擁有百萬粉絲。在b站上隨手一搜，帕梅拉每個視頻的播放量幾乎均在百萬以上，有些視頻瀏覽量高達千萬，此番抖音的邀請無疑是爭搶頭部達人上與對手們競爭個高低。

劉畊宏不僅引發(fā)云健身的風潮，同時也為抖音平臺的健身類直播帶來“鯰魚效應”，健身直播成為了抖音及一系列視頻直播平臺的流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，4月11日-17日，抖音平臺的“藝美有氧形體”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播賬號均漲粉30萬以上。

值得一提的是，除了健身賽道外，抖音此前重點關(guān)注的是三農(nóng)賽道，抖音以“農(nóng)人計劃”為板斧，實行了扶持三農(nóng)內(nèi)容的重要策略。2020年8月，抖音推出“新農(nóng)人計劃”，總計投入12億流量資源，扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。“新農(nóng)人計劃”從流量扶持、運營培訓、變現(xiàn)指導等方面，全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。2021年4月，抖音再次推出“新農(nóng)人計劃2021”，進一步通過三農(nóng)賽道進軍下沉市場，而張同學的爆火反應出抖音三農(nóng)扶持計劃的成功。

對于抖音的賽道布局，盒飯財經(jīng)評論，抖音在賽道基礎豐富度不夠的時候，會先用活動途徑喂養(yǎng)流量“養(yǎng)肥”賽道的基本盤，再著重打造爆款內(nèi)容和頭部主播，以此為一個賽道“開路”，帶動站內(nèi)外拉新，并與生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品打通，最終流量反哺，落地變現(xiàn)。

“云健身”的春天來了？

梳理健身行業(yè)發(fā)展脈絡不難發(fā)現(xiàn)，疫情前機構(gòu)發(fā)展步伐較快，疫情后呈現(xiàn)恢復態(tài)勢。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存健身相關(guān)企業(yè)133.60萬家。近10年來，我國健身相關(guān)企業(yè)注冊量不斷上升。2021年我國新增健身相關(guān)企業(yè)35.85萬家，同比增長41.55%。2017年新增15.97萬家，同比增長23.48%。2018年新增19.54萬家，同比增長22.32%。2019年新增25.95萬家，同比增長32.79%。2020年新增25.33萬家，同比減少2.39%。

一直以來，通過健身變美這一議題在國內(nèi)都未形成普世性的價值觀，不少人對健身的印象還停留在：“健身房太貴”“辦卡容易，堅持難”等認知上，而新冠肺炎疫情的肆虐讓不少平時懶得“邁腿”的人意識到健康的無價，果斷地加入到了健身行列，動了起來。根據(jù)2020年《國民運動健康趨勢報告》，居家隔離期間，全民運動熱情較高，鍛煉方式多樣，運動類App的使用占48%，視頻網(wǎng)站上運動視頻的使用比例為37%，29%的鍛煉者購買了健身設備，新興的教練直播運動的使用比例也達到了20%。

此外，從整個健身領域來看，隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。當前Z世代的消費能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費的主力，對這一群體來說，手機和移動互聯(lián)網(wǎng)無疑是觸達健身的最佳方式，因此成為健身行業(yè)火熱的助推因素。

劉畊宏的爆火讓不少專業(yè)健身機構(gòu)開始筑牢視頻直播平臺的主陣地，目前Keep、超級猩猩、樂刻運動等大型連鎖健身機構(gòu)的直播活躍度顯著上升，他們以14天的主題活動為一周期，內(nèi)容更為細分、教練團隊更為專業(yè)。此外，還有一些專業(yè)教授瑜伽、普拉提的機構(gòu)，開展一對一的付費“云私教”。

對于未來的行業(yè)發(fā)展，有從業(yè)者認為，疫情催化了居家健身的市場，未來仍然有很大的挖掘空間。傳統(tǒng)線下健身行業(yè)會面臨新一輪的整合，固守傳統(tǒng)模式、依靠辦會員卡收費的模式將會面臨巨大挑戰(zhàn)，而真正能夠賦能傳統(tǒng)從業(yè)者的產(chǎn)業(yè)角色將會出現(xiàn)新的機會。