文｜Toby Lu

近年，小米、釘釘、網(wǎng)易嚴(yán)選等互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始輪番換Logo了，以此煥新自己在消費(fèi)者心中的印象。

在綠意盎然的春季，愛(ài)奇藝也要煥發(fā)新機(jī)了。4月22日，愛(ài)奇藝對(duì)外宣布，于公司成立12周年之際，發(fā)布了全新品牌Logo，這引起很多網(wǎng)友討論，有人說(shuō)新Logo的愛(ài)奇藝更年輕了，也有人說(shuō)新Logo的愛(ài)奇藝更簡(jiǎn)潔了。

Logo是企業(yè)展示給消費(fèi)者的第一形象，特別是對(duì)有行業(yè)影響力的品牌，Logo就是品牌的重要“徽志”，一般不會(huì)隨意更換Logo，若更換，必然有其背后的戰(zhàn)略意義。

據(jù)悉，此次愛(ài)奇藝的品牌Logo更新，更多體現(xiàn)在各種細(xì)節(jié)上。而其實(shí)，基于愛(ài)奇藝在視頻領(lǐng)域深耕12年的背景，品牌價(jià)值深厚，且作為劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、影視IP領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，一直引領(lǐng)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

但在疫情下，同時(shí)面對(duì)中短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。去年，愛(ài)奇藝提出“降本增效”，以更加務(wù)實(shí)的行動(dòng)，力圖將長(zhǎng)視頻賽道帶入新的發(fā)展機(jī)遇中。

而其煥新Logo就是在向市場(chǎng)傳遞一種新的信號(hào)，以及打開(kāi)愛(ài)奇藝的新時(shí)代。

01

新logo，新開(kāi)始

作為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站深度用戶(hù)，筆者對(duì)愛(ài)奇藝的Logo非常熟悉，白色和綠色的組合，給人非常的生機(jī)感和活力感，這一份固有印象已經(jīng)深入人心了，所以在Logo的變化上，愛(ài)奇藝依舊以綠色為主，同時(shí)對(duì)Logo進(jìn)行了更為細(xì)致的調(diào)整和精心的打磨。

具體來(lái)看，愛(ài)奇藝Logo發(fā)生了怎樣的變化？愛(ài)奇藝的內(nèi)部人員向Morketing歸納為以下三點(diǎn)：

一、打破邊框，更加自由。

愛(ài)奇藝原來(lái)的Logo整體處在一個(gè)綠色框架內(nèi)，新版Logo則去掉了框架，以字母和文字名稱(chēng)的形式出現(xiàn)，顯的更加直接，更加自由。

Morketing看到在愛(ài)奇藝發(fā)展的12年里，不管是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、影視創(chuàng)作還是用戶(hù)需求，都發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化要求視頻網(wǎng)站要不斷創(chuàng)新，打破常規(guī)，突破現(xiàn)有條條框框，為用戶(hù)提供娛樂(lè)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，這也正是呼應(yīng)了Logo去掉“邊框”這一動(dòng)作。

二、新的綠色，更加活力。

不僅Logo布局改變了，愛(ài)奇藝新Logo的顏色也變了，在原來(lái)的基礎(chǔ)上綠色變得更明亮了，色彩也變得更加的柔和。根據(jù)色彩學(xué)原理，明度和飽和度越高，色彩傳遞的能量和活力就越強(qiáng)。

提到愛(ài)奇藝，我們會(huì)想到青春、活力、年輕，而通過(guò)色彩的改變，可以感受到愛(ài)奇藝現(xiàn)在整個(gè)品牌視覺(jué)更加的活力滿(mǎn)滿(mǎn)，這也是愛(ài)奇藝一直向外界傳達(dá)的品牌理念。

從更深層次來(lái)看，其詮釋了愛(ài)奇藝以青春為底色，通過(guò)持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，與所有合作伙伴、用戶(hù)群體，一起共建綠色可持續(xù)的生態(tài)之意。

三、新的字體，更加簡(jiǎn)單。

愛(ài)奇藝新Logo還有一個(gè)大變化是在字體上，“iQIYI”的英文字體，變得更加簡(jiǎn)潔、看上去視覺(jué)感更舒適，值得一提的是在“i”的小圓點(diǎn)上，改用正圓形切割設(shè)計(jì)，這些都體現(xiàn)了愛(ài)奇藝對(duì)完美品質(zhì)和極致體驗(yàn)的追求。

至此，從新的Logo層面，Morketing看出愛(ài)奇藝實(shí)際正在“求變”，它要變得更青春、更活力。

當(dāng)然，這種活力，不僅體現(xiàn)在視覺(jué)層面，更體現(xiàn)在創(chuàng)始人對(duì)于愛(ài)奇藝在新時(shí)代下的內(nèi)生追求上。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入注重追求效率、追求質(zhì)量的發(fā)展新階段。此次Logo煥新也意味著愛(ài)奇藝將以全新姿態(tài)邁入發(fā)展新階段，致力于用好內(nèi)容贏得人心，服務(wù)向上向善的力量，與用戶(hù)一起努力讓夢(mèng)想綻放、讓快樂(lè)簡(jiǎn)單。

02

過(guò)去一年，愛(ài)奇藝交上的答卷

面對(duì)視頻行業(yè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新的形式之下，大家都處于動(dòng)態(tài)變化和調(diào)整中，平臺(tái)方想盡辦法提高生產(chǎn)力、生產(chǎn)效率，一頭是穩(wěn)住高質(zhì)量?jī)?nèi)容的供給，另一頭是用戶(hù)體驗(yàn)的再提升。

市場(chǎng)大環(huán)境下，用戶(hù)要求長(zhǎng)視頻平臺(tái)創(chuàng)新、持續(xù)向前，愛(ài)奇藝也一直以青春的姿態(tài)，挑起“兩頭”重任，挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作，一手內(nèi)容、一手科技，繼續(xù)砥礪前進(jìn)。

如今，Morketing通過(guò)最新的2021Q4及全年財(cái)報(bào)，來(lái)看看愛(ài)奇藝的努力成果。其營(yíng)收集中體現(xiàn)在會(huì)員收入、內(nèi)容成本投入優(yōu)化、下沉市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)、以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面上。

一、會(huì)員收入上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，會(huì)員收入是其重要的收入來(lái)源之一，通過(guò)不斷向用戶(hù)供給高質(zhì)量?jī)?nèi)容，再通過(guò)會(huì)員收入來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天，會(huì)員規(guī)模已相對(duì)穩(wěn)固，接下來(lái)是如何持續(xù)的提供服務(wù)，以獲得會(huì)員更長(zhǎng)久的續(xù)費(fèi)率是關(guān)鍵。

以愛(ài)奇藝第四季度會(huì)員收入為例，2021年第四季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)到74億元。其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收41億元，同比增長(zhǎng)7%，主要得益于月度平均單會(huì)員收入（ARM）的增長(zhǎng)。此外，愛(ài)奇藝第四季度日均總訂閱會(huì)員數(shù)為9700萬(wàn)。

會(huì)員業(yè)務(wù)是基本盤(pán)，可以說(shuō)愛(ài)奇藝在會(huì)員業(yè)務(wù)方面，交出了一份不錯(cuò)的答卷，有持續(xù)現(xiàn)金流來(lái)給養(yǎng)更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展。

二、內(nèi)容成本持續(xù)優(yōu)化，多項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。

眾所周知，長(zhǎng)視頻行業(yè)一直飽受采購(gòu)成本的困擾，愛(ài)奇藝率先發(fā)現(xiàn)行業(yè)問(wèn)題，喊出“降本增效”，對(duì)內(nèi)容成本進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，以尋求投入產(chǎn)出的平衡狀態(tài)。根據(jù)其官方財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝在第四季度內(nèi)容成本為49億元，同比下降5%，并且本季度內(nèi)容依然保持優(yōu)秀品質(zhì)，由此推動(dòng)了會(huì)員、廣告、海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)和影響力的提升。

從愛(ài)奇藝國(guó)際版來(lái)看，其平均日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）達(dá)到上年的3倍，美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)都增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；還有，愛(ài)奇藝極速版在第四季度DAU 峰值達(dá)到500萬(wàn)，覆蓋更多下沉市場(chǎng)用戶(hù)。

三、內(nèi)容創(chuàng)新層面，“迷霧劇場(chǎng)”等多項(xiàng)劇綜上線(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長(zhǎng)視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)的根本，常常聽(tīng)到“愛(ài)奇藝上有，XX劇集”，或者是“看XX劇集，只有在愛(ài)奇藝上能看到”，毫無(wú)疑問(wèn)這是愛(ài)奇藝12年發(fā)展樹(shù)立的用戶(hù)心智壁壘。

特別是愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，等于是以一己之力拉高了整個(gè)懸疑劇市場(chǎng)的走勢(shì)。

Morketing注意到，“迷霧劇場(chǎng)”在第四季度上線(xiàn)了多部劇集，其中《誰(shuí)是兇手》成為該劇場(chǎng)會(huì)員收入最多的一部；“愛(ài)奇藝華夏古城宇宙”系列的第一部作品《風(fēng)起洛陽(yáng)》上線(xiàn)，在愛(ài)奇藝平臺(tái)超過(guò)9000熱度，觀(guān)眾的關(guān)注度和熱情非常高；即將開(kāi)播的《風(fēng)起隴西》也讓人期待值拉滿(mǎn)；在綜藝方面，《一年一度喜劇大賽》獲得不錯(cuò)的反響，讓更多人感受到多元的喜劇文化。

03

實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻”野望之下

愛(ài)奇藝要怎么做？

現(xiàn)在來(lái)看，愛(ài)奇藝的“降本增效”策略已經(jīng)取得階段性結(jié)果。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，2022年愛(ài)奇藝在保持市場(chǎng)領(lǐng)先的同時(shí)，將不斷豐富和提升多元化內(nèi)容質(zhì)量，完善細(xì)分圈層劇場(chǎng)模式的運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容投資效率，豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，并將繼續(xù)通過(guò)愛(ài)奇藝極速版、大屏業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)，提高在不同地區(qū)和用戶(hù)群的滲透率。

而愛(ài)奇藝選擇在12年周年之際，更新Logo，可以看出愛(ài)奇藝對(duì)于長(zhǎng)視頻賽道的野望，偉大的夢(mèng)想都不是輕易就能實(shí)現(xiàn)的，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一方面要花大制作、大投入，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，另一方面還要解決好盈利問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)大制作投入、版權(quán)收購(gòu)、影視IP競(jìng)賽等一系列爭(zhēng)奪，愛(ài)奇藝開(kāi)始了走自己的路，邁入更加追求效率、追求質(zhì)量的發(fā)展新階段。

那么，愛(ài)奇藝對(duì)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域還有哪些野望要實(shí)現(xiàn)？

一、強(qiáng)化持續(xù)產(chǎn)生爆款內(nèi)容的能力。

當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境都不好的情況下，愛(ài)奇藝還在堅(jiān)持調(diào)整自身站位，以應(yīng)對(duì)更大的挑戰(zhàn)，特別是內(nèi)容層面，一直需要做成本與收益的平衡，是極具挑戰(zhàn)性的。

作為一家頭部視頻平臺(tái)，可以說(shuō)愛(ài)奇藝一直引領(lǐng)長(zhǎng)視頻模式的發(fā)展，從最初的電視臺(tái)內(nèi)容的補(bǔ)充，到開(kāi)始自制獨(dú)家劇集，再到廣受好評(píng)的網(wǎng)絡(luò)電影，還有在影視IP模式上的長(zhǎng)期探索。

在熱門(mén)劇集上，2021年，愛(ài)奇藝推出《贅婿》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《誰(shuí)是兇手》等內(nèi)容；愛(ài)奇藝“云影院”上，推出《龍虎武師》、《致命感應(yīng)》、《倚天屠龍記》等優(yōu)質(zhì)影片；還有一大波王炸綜藝，《一年一度喜劇大賽》、《開(kāi)拍吧》、《爆裂舞臺(tái)》等。

二、不斷為會(huì)員用戶(hù)提供更多權(quán)益。

此外，愛(ài)奇藝非常重視會(huì)員群體的發(fā)展，致力于給會(huì)員群體更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更多的特權(quán)，讓愛(ài)奇藝會(huì)員變得更“值”。

VIP會(huì)員，是用戶(hù)用真金白銀給平臺(tái)的給養(yǎng)，而愛(ài)奇藝一直在完善會(huì)員體系和會(huì)員權(quán)益，讓會(huì)員用戶(hù)能享受到更好的服務(wù)。

就像全新的愛(ài)奇藝Logo一樣，打破邊界、更有活力的生長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要像交朋友一樣服務(wù)好這群會(huì)員用戶(hù)，建立起一個(gè)良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)模型，讓優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)方有豐厚的回報(bào)，讓平臺(tái)方有盈利、有收入，能發(fā)現(xiàn)更多好內(nèi)容，助推更優(yōu)秀的內(nèi)容被看到。

三、堅(jiān)持簡(jiǎn)單快樂(lè)的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向。

如同，這次愛(ài)奇藝Logo更新一樣，它變得更加簡(jiǎn)單了，沒(méi)有復(fù)雜的條條框框，這也是一直符合愛(ài)奇藝所倡導(dǎo)的給用戶(hù)簡(jiǎn)單、快樂(lè)的價(jià)值導(dǎo)向。

愛(ài)奇藝也一直致力于做一家“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，在過(guò)去的12年中，Morketing發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝確實(shí)是沿著這個(gè)方向走下去的，中間也有過(guò)很多挫折和調(diào)整，但方向和目標(biāo)從未改變。

以“內(nèi)容+技術(shù)”來(lái)構(gòu)建強(qiáng)大的娛樂(lè)生態(tài)體系，在這個(gè)生態(tài)體系下，通過(guò)好內(nèi)容與年輕人建立起溝通，讓愛(ài)奇藝品牌變得更加年輕化、活力感。