文|小魔丸

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

2022年，如果說(shuō)全球互聯(lián)網(wǎng)有什么關(guān)鍵詞，“NFT”絕對(duì)排得上名號(hào)，而國(guó)內(nèi)，則是“數(shù)字藏品”。

去年3月，藝術(shù)家 Beeple的NFT作品《每一天：第一個(gè) 5000天》在佳士得拍賣行拍出天價(jià)6000萬(wàn)美元（約合人民幣4.5億）。實(shí)際上，這副作品就是創(chuàng)作者每天創(chuàng)作的圖像拼湊而成，共5000張。

不管這幅作品藝術(shù)價(jià)值如何，但是這場(chǎng)拍賣無(wú)疑投資界看到了NTF的商業(yè)價(jià)值想象空間，大量明星開(kāi)始參與NFT的投資，其中包括大火的項(xiàng)目“無(wú)聊猿”。

于是，在元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、全球明星的熱情追捧下，NFT短時(shí)間內(nèi)迅速破圈，迎來(lái)NFT元年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前共有600多家NFT平臺(tái)。令人意想不到的是，最先有可能撤退的竟然是國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)，騰訊“幻核”。

這個(gè)由騰訊PCG內(nèi)部孵化的NFT發(fā)行平臺(tái)，2021年8月2日正式上線，不到一年，便被傳撤銷。究竟是NFT生意不好做，還是騰訊數(shù)字收藏生意經(jīng)另有打算？

01

阿里、字節(jié)、騰訊紛紛入局，數(shù)字藏品有何迷人之處？

NFT，即Non Fungible Token（非同質(zhì)化代幣），是由智能合約創(chuàng)建、維護(hù)、執(zhí)行的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)通證，包括圖片、音頻、視頻、代碼、數(shù)字簽名等任何形式的數(shù)字化資產(chǎn)在內(nèi)。基于區(qū)塊鏈為基層技術(shù)，NFT具有唯一公開(kāi)、不可篡改、可交易可編程等特點(diǎn)。

眾所周知，NFT最開(kāi)始是在國(guó)外先火起來(lái)，和比特幣一樣，國(guó)外NFT產(chǎn)品可以用來(lái)交易，并且轉(zhuǎn)手之后拍賣價(jià)格溢價(jià)都很高。正是因?yàn)镹FT產(chǎn)品的高投資價(jià)值，伴隨著明星效應(yīng)和賺錢效應(yīng)，讓NFT大火，一時(shí)間，youtube上涌現(xiàn)大量類似“我靠收藏交易NFT如何實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”的視頻內(nèi)容。

“一切皆可NFT”正在成為一種現(xiàn)象，從互聯(lián)網(wǎng)到時(shí)尚界再到餐飲界，都在滲透。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)nonfungible統(tǒng)計(jì)，2021年NFT交易規(guī)模達(dá)到140億美元，而動(dòng)輒上億的NFT收藏品交易價(jià)格不可能不讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)心。

自2021年6月開(kāi)始，螞蟻集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹的人”限量發(fā)行了“NFT”版付款碼皮膚后，騰訊、網(wǎng)易、京東、百度、B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠緊追其后，紛紛加碼入局。

NFT究竟有多賺錢？

從周杰倫的項(xiàng)目來(lái)看，可見(jiàn)一斑——據(jù)報(bào)道，周杰倫和數(shù)字平臺(tái)Ezek合作發(fā)行的NFT項(xiàng)目Phanta Bear在發(fā)售當(dāng)天，限量發(fā)售1W個(gè)，發(fā)行單價(jià)為0.26 ETH（3858.5 RMB）。而這些NFT 在40分鐘之內(nèi)被一搶而光，共盈利6400萬(wàn)元人民幣。

不得不說(shuō)，發(fā)行NFT可比發(fā)行音樂(lè)專輯掙錢。

另外，著名導(dǎo)演王家衛(wèi)將之前拍攝《花樣年華》的部分花絮制成 NFT，賣出428萬(wàn)港幣的天價(jià)。

不過(guò)，這些“熱鬧”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們而言，只能是“看看”。

在國(guó)內(nèi)，因?yàn)檎咴颍揞^們將NTF套了一個(gè)馬甲，稱為“數(shù)字藏品”，并且政策規(guī)定數(shù)字藏品不可用來(lái)進(jìn)行資本炒作，也沒(méi)有明面上的渠道進(jìn)行二手交易，所以國(guó)內(nèi)數(shù)字收藏生意，就艱難得多，更多是為了支持元宇宙和數(shù)字化發(fā)展。

并且，和國(guó)外那些創(chuàng)新型NFT產(chǎn)品不同，國(guó)內(nèi)大多數(shù)平臺(tái)傾向于利用已有的IP轉(zhuǎn)化成數(shù)字版，比如說(shuō)騰訊的“幻核”，首發(fā)的是騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價(jià)18元，限量300枚。

無(wú)論是從價(jià)格上，還是收藏價(jià)值上，已經(jīng)流通交易渠道方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字收藏平臺(tái)，都不如國(guó)外那般能獲利，這也是為何騰訊計(jì)劃撤銷“幻核”的主要原因。

02

只有藝術(shù)沒(méi)有收入，騰訊“幻核”撤銷有何隱憂？

憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和騰訊體系的加持，“幻核”每次發(fā)售藏品基本都在幾分鐘之內(nèi)售罄，作為國(guó)內(nèi)頭部數(shù)字收藏平臺(tái)，業(yè)內(nèi)對(duì)其動(dòng)態(tài)一直都十分關(guān)注，這次被傳撤銷，讓不少人開(kāi)始思考數(shù)字藏品未來(lái)的道路在何方。

為何騰訊“幻核”會(huì)被計(jì)劃撤裁？

究其原因，有三。

首先，是騰訊“幻核”平臺(tái)數(shù)字藏品本身的價(jià)值，大部分是基于已有的IP或形象復(fù)制生產(chǎn)，這些批量生產(chǎn)的IP產(chǎn)品，大部分本質(zhì)上其實(shí)就是一張圖片，很少有版權(quán)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)吸引力不足，購(gòu)買意愿下降。

其次，是趨嚴(yán)的監(jiān)管，在不允許資本炒作、不允許金融化數(shù)字藏品的政策背景下，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，騰訊“幻核”的數(shù)字藏品定價(jià)一般都較低，在幾元到上百元不等，經(jīng)過(guò)平臺(tái)方、IP方、運(yùn)營(yíng)方多方分成后，所獲收益相對(duì)較少。

以動(dòng)畫《一人之下》為例，這款數(shù)字藏品，由企鵝影視、騰訊動(dòng)漫聯(lián)合出品，“幻核”聯(lián)合騰訊動(dòng)漫于去年11月發(fā)行，限量6000枚（98元/枚），全部售罄的情況下，收入也不到60萬(wàn)，和國(guó)外創(chuàng)新NFT產(chǎn)品動(dòng)輒百萬(wàn)美元的售價(jià)相比，實(shí)在不值一提，騰訊沒(méi)必要冒著政策風(fēng)險(xiǎn)去賺這么點(diǎn)錢。

況且，對(duì)于玩家而言，很多時(shí)候購(gòu)買數(shù)字藏品是為了“一夜暴富”，并非真的為了收藏。騰訊“幻核”上，只能購(gòu)買、不能轉(zhuǎn)賣和展示的數(shù)字藏品，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)“轉(zhuǎn)手賺錢”希望不大，購(gòu)買意愿也就更低。

據(jù)界面新聞報(bào)道，幻核于6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》滯銷共計(jì)20245件，于6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列共計(jì)滯銷8206件。截至2022年7月20日，幻核App內(nèi)尚無(wú)在售的數(shù)字藏品。最新發(fā)售的數(shù)字藏品是意大利傳教士郎世寧的《枝蔥鳥(niǎo)棲》系列，上線于7月8日，全系列10幅作品也均未售罄。

第三，對(duì)于騰訊自身來(lái)說(shuō)，撤裁缺乏盈利能力、尚未實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，可以降本增效，收縮非核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，是在大環(huán)境不好的情況下正確的選擇。

從騰訊2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上可以看到，騰訊凈利潤(rùn)為255.5億元人民幣，同比下滑23%——騰訊已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑。

目前，“幻核”是否真的被裁撤騰訊還未正式回應(yīng)，在“幻核”APP上，部分?jǐn)?shù)字藏品顯示為“已售完/已領(lǐng)完”，而部分?jǐn)?shù)字藏品顯示為“已結(jié)束”。

那么，如果騰訊真的撤裁“幻核”，是否意味著騰訊徹底放棄數(shù)字藏品業(yè)務(wù)？未來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品又將走向何方？

03

喜歡“賽馬”的騰訊，數(shù)藏業(yè)務(wù)出路在哪？

對(duì)于騰訊撤裁“幻核”一事，更多關(guān)心者應(yīng)該是在平臺(tái)上購(gòu)買了數(shù)字藏品的玩家。對(duì)于這些玩家來(lái)說(shuō)，“幻核”一旦關(guān)停，他們擁有的數(shù)字藏品該如何清退，是騰訊方需要解決的問(wèn)題。

據(jù)悉，此前數(shù)字藏品平臺(tái)“予藏”為玩家提供的方式有兩種，一是選擇保留但僅提供觀賞功能，二是進(jìn)行原價(jià)退款。

在眾說(shuō)紛紜的情況下，有不少媒體認(rèn)為，“幻核”被裁，并不代表騰訊對(duì)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，也不能代表騰訊對(duì)旗下數(shù)字藏品業(yè)務(wù)方向的整體調(diào)整，更不能代表騰訊放棄區(qū)塊鏈。

因?yàn)閷?duì)于騰訊而言，“幻核”只是其眾多數(shù)字藏品項(xiàng)目中的一個(gè)，這很符合騰訊一向喜歡的“賽馬”風(fēng)格。正如“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里“，騰訊也不可能將數(shù)字藏品業(yè)務(wù)押注在一個(gè)項(xiàng)目上。

在去年元宇宙大會(huì)上，騰訊云至信鏈負(fù)責(zé)人王樂(lè)慶表示，至信鏈上已有相對(duì)繁榮的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)，除了“幻核”，還支持了十多個(gè)數(shù)字藏品項(xiàng)目的落地，如QQ音樂(lè)、小紅書、酷狗、閱文集團(tuán)等合作伙伴的數(shù)藏平臺(tái)。

所以說(shuō)，即使撤裁“幻核”，其所依托的至信鏈仍將正常運(yùn)營(yíng)，而且除了自家生態(tài)里的項(xiàng)目，騰訊云的至信鏈還為新華社、人民文創(chuàng)、北京市文物局和中央廣播電視總臺(tái)等多家單位提供區(qū)塊鏈服務(wù)。

騰訊區(qū)塊鏈技術(shù)過(guò)硬，集團(tuán)生態(tài)資源豐富，對(duì)于數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)或許并不會(huì)停止。況且，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)整體不斷成熟，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于發(fā)展來(lái)說(shuō)日趨重要，未來(lái)數(shù)字藏品前景并非一片暗淡。

根據(jù)著名跨國(guó)科技咨詢公司 Technavio 今年五月發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，截止到 2026 年，NFT 的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到 1472.4 億美元。而年復(fù)合增長(zhǎng)率，更是高達(dá) 35.27% 。根據(jù) Technavio 的分析和預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，NFT 玩家增加最多的地區(qū)會(huì)是中國(guó)和新加坡。

綜上所述，在數(shù)字藏品市場(chǎng)整體降溫的情況下，騰訊“幻核”計(jì)劃撤裁或許是無(wú)奈但明智之舉。從另外一個(gè)角度看，“幻核”退場(chǎng)還為國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)展道路指明了方向。

未來(lái)，在監(jiān)管逐漸明確之后，基于騰訊技術(shù)優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和數(shù)字藏品具備的發(fā)展?jié)摿Γv訊在數(shù)字藏品賽道或許還能繼續(xù)有一番作為。