走親訪友送份年貨，互發紅包圖個喜慶……各類中國年俗，為生活增添了濃濃暖意。“給我家小侄子發了個88塊的數字人民幣紅包”“用數字人民幣給家里買了啤酒、牛奶和水果”，隨著數字人民幣逐步融入百姓生活，兔年新春前夕，不少網友曬出了用數字人民幣發拜年紅包、置辦年貨的經歷。今年，數字人民幣正成為一種“新年俗”。

▲數字人民幣帶來“春節新年俗”（攝影：付丁）

兔年新春來臨之際，記者從零售平臺美團獲悉，1月4日起，全國試點地區的消費者均可上美團搜索“數字人民幣”，領取“團圓好彩頭”兔年新春禮包。據了解，該禮包涵蓋了包括消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等多重好禮。

具體來看，用戶參與活動后，點擊“抽取好彩頭”，能夠獲得消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒三種春節好禮中的一種。抽到消費紅包的用戶，有機會獲得支付立減券包、88.88元或888元數字人民幣紅包，用于在美團訂外賣、買生鮮蔬菜、團購美食套餐、買日用品、騎車、買電影票等日常消費。

抽到1元購年貨權益的用戶，可用1元數字人民幣換購美團超市便利中伊利、中糧福臨門、雪花啤酒等品牌的優惠券，用于置辦肉菜蛋奶、米面糧油、啤酒飲料等年貨。

抽到數字人民幣硬件錢包禮盒的用戶，可以獲得一套“數字人民幣兔卡”。“兔卡”是兔年春節主題數字人民幣硬件錢包，消費者向其中充值數字人民幣后，可作為充滿科技感的數字紅包饋贈親朋好友，也可在線上線下各類場景中，“碰一碰”完成支付消費。

同時，參加活動的用戶，均可獲得春節主題數字人民幣頭像掛件，裝點自己數字人民幣App中的專屬頭像。

春節是傳統消費旺季。此次美團上線數字人民幣春節禮包，是數字人民幣借助佳節進一步融入百姓生活、提振民生消費的新動作。此前不久，數字人民幣App進行了一次重磅更新，新增了個人紅包功能和專屬頭像功能，用戶可通過數字人民幣App發放現金紅包，也可在各個平臺領取他人發放的現金紅包。從網友們的熱情反饋來看，數字人民幣帶來的“科技年味兒”，受到用戶的普遍歡迎。

2022年以來，數字人民幣試點兩次擴圍，聯合各地政府和商家機構累計開展了近30次消費紅包活動，有力促進社會消費回補與潛力釋放。業內人士普遍認為，在試點范圍和生態體系不斷擴容中，數字人民幣已充分體現出促消費、助實體價值。上線現金紅包功能、聯手平臺推出春節禮包，表明數字人民幣正在以更加個性化、貼近民俗的方式融入百姓生活，這有助于數字人民幣增強用戶黏性，煥發出更大的提振消費、服務民生價值。