娛樂圈最近又熱鬧起來了。

7月13日，娛樂博主劉大錘預告次日中午要進行一波爆料，關鍵詞是明星情侶、出軌，還提到了不止一個頂流，不止一段感情這樣的字眼來吊起公眾的胃口。結果，當事人是德云社的相聲演員何九華，在爆料中，他與女明星王鷗是戀人關系。網(wǎng)友紛紛表示失望，不僅是因為這兩個人擔不起網(wǎng)友心中頂流的位置，還因為流量塌房太司空見慣了，只有知名度非常高或者事情非常嚴重的才能抓住網(wǎng)友的眼球。畢竟，再往前的大瓜是蔡徐坤這種級別的。2018年，蔡徐坤通過選秀節(jié)目《偶像練習生》爆火，作為新秀男團Nine Percent的隊長、C位出道。后來的選秀節(jié)目一個接一個，卻沒有一個人的流量能夠蓋過蔡徐坤，因此蔡徐坤也被稱為“巨C”。從2018年到現(xiàn)在，蔡徐坤躥紅得快，塌得也快，當然還有塌得更快的。為什么娛樂圈塌房頻現(xiàn)？明星塌房背后的資本邏輯是什么？背后又有哪些利益驅動？本文將對上述問題進行回答。

01

流量塌房，還會有下一個

娛樂圈里的塌房，主要分為兩個種類：私德和犯法。

網(wǎng)友把觸犯法律的藝人細分為吸毒隊、嫖娼隊、偷逃稅款隊、性侵/強奸隊，私德問題，主要是出軌和男女關系混亂。

在一系列事件曝光后，他們的形象迅速崩塌，不只是因為他們做下的錯事，還因為事情被曝光之后他們的丑態(tài)，比如愚弄公眾，比如打死不認。

娛樂圈里的亂象，并不是流量時代的專屬。

早在二十多年前，就有家喻戶曉的明星因為卷入稅務風波而入獄。

雖然娛樂圈是高收入，在90年代配角拍一集戲都能拿到上千塊的片酬，但誰又會跟錢過不去呢。

偷稅漏稅也不是娛樂圈的專屬，頭部主播、文娛產業(yè)之外的有錢人，也偷稅漏稅。

其他違法犯罪行為也是如此，都不局限于娛樂圈，也不局限于這個流量時代。

只是，被人為制造出來的流量，財富來得更容易，在信息更加透明的時代，明星的一舉一動都在聚光燈之下，也更容易暴露。

所以只要那一套炮制流量的方法還在，粉絲經(jīng)濟還大面積存在，蔡徐坤就不會是最后一個塌房的流量明星。

當流量塌房之后，最著急的莫過于合作的品牌方。

品牌方會視事件的嚴重程度選擇立刻解約割席，還是先觀望著。

蔡徐坤事件中，很多品牌都隱藏了合作的消息，但沒有明確提出解約。對偷稅漏稅的鄭爽和鄧倫，品牌切割得就很果斷了，鄭爽僅當了8天prada的代言人，就被結束合作關系，被官宣為云米代言人只有兩個小時，鄧倫就被解約，后面還被云米索賠。

背后的資本也是一樣，先使勁兒捂著丑聞，畢竟是花錢培養(yǎng)出來的明星，未來還指著這顆搖錢樹，捂不住了就只好當成棄子。

比如2016年，吳亦凡已經(jīng)陷入到性丑聞之中，但一是沒有實錘，二是沒那么嚴重。

當時，吳亦凡的風險在于“男女關系混亂”，而且通過對輿論的干預，完全可以變成“捕風捉影”，而繼續(xù)捧著吳亦凡的收益是極具誘惑力的。

到了2021年，吳亦凡觸犯了刑法，才徹底涼了。饒是如此，吳亦凡也沒有被輕易放棄。比如在公檢法機關定性之前，原本對外宣布與吳亦凡合同已經(jīng)到期的某個大牌，曾經(jīng)悄悄恢復過部分吳亦凡的代言微博。

你很難相信一個藝人的經(jīng)紀公司、資本，會不了解藝人的品行，他們仍然合作，甚至以黑料強制性合作，無非是因為和風險相比，收益太高了。

馬克思說過，當有100%利潤的時候，資本敢踐踏一切人間法律，有300%利潤，它就敢犯任何罪行。

那么，流量明星產業(yè)鏈是如何運轉的？

02

“偶像生產車間”與“粉絲數(shù)字勞工”

正常明星與粉絲之間的關系應該是，你出產品我買單，產品可以是實體周邊、舞臺與表演，也可以只是情緒價值。

偶像被批量制造的年代下，粉絲多了一個身份——數(shù)字勞工。

一篇關于粉絲經(jīng)濟的論文提到：隨著貨幣羽化為資本的進程不斷推進，娛樂圈中的資本利用創(chuàng)新的技術和平臺，將粉絲從大眾文化的接受者和傳播者轉變?yōu)樯a者，引導粉絲主動參與到“偶像生產車間”中，成為“數(shù)字勞工”。

在這個過程中，偶像成為了生產資料，而粉絲出于對偶像的無條件支持，積極地進行廉價勞動甚至無酬勞動。

這種無酬勞動變成了明星的流量價值、資本價值，為資本提供了增殖的機會，同時粉絲作為最后消費者，讓資本實現(xiàn)了又一輪增殖。

偶像與粉絲之間兩種形式的連接，形成了一種特殊的、更加有黏性的粉絲文化。

蔡徐坤通過《偶像練習生》出道后，又憑借《青春有你2》《奔跑吧兄弟》等多檔節(jié)目以及《YOUNG》《迷》等專輯迅速走紅。

同時，積攢下忠實且龐大粉絲群體的蔡徐坤簽約了多個知名品牌，包括Prada、Nike、Adidas、H&M、百事可樂等。

這樣的偶像當然是多多益善。

美國著名社會學家喬治·瑞澤爾在上世紀末提出，隨著工業(yè)化和現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，社會的各個方面都逐漸呈現(xiàn)出“麥當勞化”的趨勢，即追求效率、可計算性、可預測性和控制性。這種趨勢在許多行業(yè)和領域中都有體現(xiàn)，包括快餐、零售、制造、醫(yī)療、教育等。

明星偶像的制造也不例外。在娛樂圈中，明星偶像的制造和推廣被精細地規(guī)劃和掌控著。許多娛樂公司會通過選拔、培訓、包裝和推廣等一系列環(huán)節(jié)，將有潛力的藝人打造成符合市場需求的明星偶像。

這種制造和推廣方式在韓國的“造星工廠”中已經(jīng)得到了廣泛應用。例如，李秀滿的造星工廠，成功打造了包括東方神起、少女時代在內的多位頂級韓流明星。

但，這種制造方式也為流量明星塌房埋下了隱患。

第一，過度追求效率缺乏創(chuàng)造性，使得明星偶像同質化現(xiàn)象嚴重。

在追求效率和標準化的過程中，明星的道德品質選拔和培養(yǎng)被忽視了，包括李易峰、蔡徐坤等一些頂流明星不斷出現(xiàn)塌房事件，往往與明星的道德品質問題有關。

第二，明星制造過度商業(yè)化，導致明星成為商業(yè)利益的工具。

在韓國明星制造過程中，存在著商業(yè)利益過度追求的問題，這導致了過度競爭和潛規(guī)則的普遍存在。一些明星被迫成為商業(yè)利益的工具，可能遭受不公平合同條款、低薪酬、身體和精神虐待等。

長期忽視對明星的人性關懷以及長期發(fā)展規(guī)劃，容易造成明星的心理健康問題，有些明星因無法承受這種壓力和虐待而選擇自殺，如雪莉、金鐘鉉等，有的走上了吸食毒品的道路。

要賺錢的資本并不在意。明星制造完成后，他們會聯(lián)合電商平臺、演藝經(jīng)紀公司、媒體平臺等機構通過線上和線下的渠道銷售偶像的音樂、MV、周邊產品等，同時進行宣傳和推廣，刺激粉絲的消費欲望。

此前文章中，對相關銷售利益鏈條進行了詳細闡述，這里不再贅述。

在當今時代，由于更多企業(yè)和機構參與粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟聯(lián)合體。這些經(jīng)濟聯(lián)合體涵蓋了明星經(jīng)紀公司、電商百貨商店、全國性公司、劇院餐廳、商業(yè)銀行和投資銀行等多個領域，例如與吳亦凡、蔡徐坤等明星合作的各個品牌方均是其中的受益者。

現(xiàn)在，這些經(jīng)濟聯(lián)合體正在呈現(xiàn)出一種新趨勢，即在產業(yè)資本的玩法之上，增加了金融資本的玩法。

03

金融主導的新消費秩序

偶像產業(yè)鏈里，金融資本的玩法主要有以下幾種形式：

第一，粉絲集資打榜活動日益頻繁，粉絲通過各種渠道和平臺進行集資打榜，以支持偶像的生產和代言，這可能涉及部分金融機構借貸給粉絲，甚至有的集資打榜就是非法集資。

比如，正觀新聞報道，近日，一個粉絲為了支持蔡徐坤，不惜借網(wǎng)貸1萬元，幫助其他粉絲充值“粉絲頭條”，最終因為提前還款而支付了高額利息。這個粉絲的網(wǎng)貸借款來源是微博自身的網(wǎng)貸平臺“微博借錢”。這個平臺在2017年就已經(jīng)上線，有很多用戶質疑它依靠誘導飯圈少女打榜開通網(wǎng)貸，進行謀利。

第二，偶像利用自己的知名度和影響力，代言各種金融產品，吸引粉絲進行投資和購買。

偶像代言金融產品現(xiàn)象頻出，可能導致娛樂產業(yè)脫實向虛。

比如，汪涵代言的愛錢進，最后暴雷，涉及37萬出借人，230億借貸余額。杜海濤自稱“廣告合作”的網(wǎng)利寶，于2019年暴雷，涉及4萬出借人，30億借貸余額。

第三，偶像聯(lián)合資本的模式涌現(xiàn)，偶像利用身份光環(huán)和資金優(yōu)勢進入股市拉升股價后進行高位套現(xiàn)，從而實現(xiàn)財富暴增。

金融資本下的粉絲經(jīng)濟，意味著娛樂圈的吸金大法不再是“唱歌拍戲接廣告”老三樣，而是直接通過資本運作賺得金缽滿盆。

比如，被稱為“女版巴菲特”趙薇，最著名的是“萬家文化收購案”，該事件中趙薇夫婦利用杠桿撬動市值百億的上市公司萬家文化，此舉造成了萬家文化股價大幅波動。此外，黃曉明在2009年前后持有華誼兄弟的360萬股股票，華誼兄弟上市后陸續(xù)套現(xiàn)獲利超1億元。

經(jīng)典的還有，某導演將空殼公司賣給上市公司，許下未來特定時間幾部電影達到規(guī)定票房的承諾，獲得高額對價。打的算盤是用自身的名氣、流量明星的名氣，把票房任務轉嫁到粉絲身上。

集資打榜、跟著明星偶像買理財，是由金融資本所支撐起來的消費需求與投資需求，也是由金融資本所創(chuàng)造出來的增量需求。

集資打榜，是一種以情緒價值為目標的消費，也可以看做是消費升級和新消費主義。

新消費主義是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的消費理念和行為習慣，它強調個性、多元化、品質化和可持續(xù)性，是消費升級和數(shù)字化時代的重要特征。

金融資本，是新消費主義的重要推動力量。金融資本通過推出新的金融產品和服務，來滿足消費者的新需求。比如，金融資本推出了更多的消費信貸和消費分期產品，讓一些不具備消費能力的人，提前透支了消費能力，不得不背上了沉重的債務。

在金融資本主導的新消費主義下，粉絲群體成了重災區(qū)，不只包括流量明星的粉絲，也包括網(wǎng)紅的粉絲、理財大師的粉絲等等。所以網(wǎng)紅也會塌房，并且火的周期更短。

最好的辦法是遠離危房。