不少人在學(xué)生時代都穿過美特斯邦威的衣服，從一代天王周杰倫口中說出的廣告語“不走尋常路”更是家喻戶曉，開在南京路步行街上的旗艦店也一度風(fēng)光無二，然而這個品牌近年來卻慢慢淡出了人們的視線。

擔(dān)任美邦服飾（002269.SZ，股價1.65元，市值41.46億元）董事長七年零一個月后，胡佳佳向董事會遞交辭呈。

胡佳佳 圖片來源：《家族企業(yè)》雜志

1月5日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長胡佳佳因個人原因提交辭職，其職務(wù)包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰(zhàn)略委員會主任委員。辭去上述職務(wù)后，胡佳佳將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25億股，占公司總股本的8.96%，按最新市值計(jì)算約為3.7億元。另有數(shù)據(jù)顯示，胡佳佳年薪酬為72萬元。

值得注意是，同一日發(fā)布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為公司第六屆董事會非獨(dú)立董事候選人。同日，美邦服飾審議通過了公司《關(guān)于召開2024年第二次臨時股東大會的議案》，同意公司2024年1月22日召開臨時股東大會。

周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、實(shí)際控制人，即為美邦服飾的實(shí)際控制人，其未直接持有公司股票，與胡佳佳系父女關(guān)系。

簡歷方面，周成建，男，中國國籍，浙江麗水人，畢業(yè)于浙江大學(xué)EMBA，于1984年5月開始個體經(jīng)商，1995年在溫州開設(shè)第一家美特斯·邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團(tuán)有限公司董事長兼總裁，美邦服飾第一、二、三屆董事會董事長。

二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事?lián)Q防背后有著怎樣的考量？

“公告的意思已經(jīng)很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內(nèi)部人士向記者表示，此次人事?lián)Q防主要是將權(quán)力交回周成建手中，由周成建來擔(dān)任美邦服飾的掌舵人。

記者梳理公開信息后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，自2023年下半年以來，周成建多次公開發(fā)聲，并主導(dǎo)著美邦服飾電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門店數(shù)目達(dá)到5220家的高點(diǎn)后，美邦服飾的門店數(shù)呈現(xiàn)斷崖式下降。

與此同時，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

此前公告披露的資料顯示，胡佳佳1986年出生，研究生學(xué)歷，2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時尚營銷碩士學(xué)位。作為美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長女，胡佳佳從2011到2016年，在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2016年11月21日，周成建與胡佳佳首次父女交接棒。

彼時，美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔(dān)任的公司董事長、董事及董事會下設(shè)各專門委員會的委員職務(wù)，并同時申請辭去公司總裁職務(wù)。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長。同時，董事會同意聘任胡佳佳為公司總裁。

胡佳佳接手美邦服飾后，2017年美邦服飾開始出現(xiàn)大額虧損。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母凈利潤累計(jì)虧損額近32億元。

前不久，即2023年12月26日晚間，胡佳佳還收到了上海證監(jiān)局下發(fā)的行政監(jiān)管措施決定書。原因是美邦服飾于2018年5月起至2019年12月為資金壓力較大的新加盟商提供財(cái)務(wù)資助，用于支付其店鋪?zhàn)饨鸷脱b修投入，日最高余額為2.28億元，占發(fā)生時公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的8.14%，截至2023年9月30日未收回余額為4399.85萬元，美邦服飾未及時披露此財(cái)務(wù)資助行為。

為了回流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房產(chǎn)以及投資標(biāo)的。

2022年，美邦服飾相繼以1.9億元和1.3億元現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)枺?00177.SH）出售位于武漢和貴州的店鋪。僅2023年12月，美邦服飾就4次發(fā)布變賣資產(chǎn)公告，其中包括：

1、擬出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區(qū)勝利路時代廣場中段的店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為1.7億元；

2、擬出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區(qū)抗建中路48號商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為6000萬元；

3、擬出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬達(dá)新天地1-10101號商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為4000萬元；

4、擬出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為6.8億元。

2023年三季報顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；對應(yīng)歸母凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，歸母凈利潤仍虧損9611萬元。最新財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數(shù)目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。

對于公司門店減少、營收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，規(guī)模收縮是公司的主動選擇，在2020年之前，公司就主動發(fā)展加盟、發(fā)展線上渠道，關(guān)閉直營的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時代節(jié)節(jié)敗退，“不走尋常路”的美邦服飾，開始尋求破局的方法。2023年下半年開始，美邦服飾在電商領(lǐng)域試水頻頻，并多次出售資產(chǎn)為電商轉(zhuǎn)型籌措資金。一系列變陣背后，周成建的身影頻現(xiàn)。美邦服飾內(nèi)部的人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來的一系列動作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。

“主要是周總自己也放不下企業(yè)，他還是有一顆把美特斯邦威做好的心。”上述人士補(bǔ)充道。

資料顯示，美邦服飾于2008年8月28日于深圳中小板上市，一度成為服裝市值第一股，巔峰時期在全國擁有5000多家店。主營紡織服裝，采用產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包、直營與加盟銷售相結(jié)合的經(jīng)營模式，致力于品牌建設(shè)與推廣、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，組織旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS品牌時尚休閑服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售。

創(chuàng)始人周成建回歸 美邦服飾押注電商轉(zhuǎn)型

梳理美邦服飾近半年來的動作，周成建回歸的線索，早就埋藏在一系列日常運(yùn)營之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司注冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建，注冊資本均為1000萬人民幣。

彼時，對于周成建再次“出山”，美邦內(nèi)部人士曾對媒體回應(yīng)稱，“周成建想對現(xiàn)在的一線業(yè)務(wù)，特別是直播業(yè)務(wù)有更深入的了解，一方面是直播業(yè)務(wù)路徑的情況、了解現(xiàn)在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實(shí)現(xiàn)快速了解公司相關(guān)資源協(xié)調(diào)整合，讓公司電商業(yè)務(wù)健康有序的發(fā)展”。

美邦服飾公關(guān)負(fù)責(zé)人潔明向記者介紹稱，電商公司成立后，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學(xué)習(xí)電商相關(guān)知識，并在杭州招聘了一批電商相關(guān)人才。據(jù)了解，目前，上述人員已經(jīng)悉數(shù)返崗。

電商運(yùn)作僅五個月后，2023年的雙十一當(dāng)天，美邦服飾內(nèi)部的公眾號以“周成建”的口吻發(fā)布了一則推文。

推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作為曾經(jīng)的中國服裝第一股，近年來由于經(jīng)營未跟上市場變化，導(dǎo)致業(yè)務(wù)呈現(xiàn)較大壓力，曾多次嘗試不同的經(jīng)營策略自救。

上百字的自我剖析中并非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言，“近期美邦的市場表現(xiàn)回暖，線上戰(zhàn)略初見成效。美特斯邦威計(jì)劃加大經(jīng)營投入以深化此次轉(zhuǎn)型機(jī)遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)，作為學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者深入內(nèi)容電商領(lǐng)域”外，文章還向外界釋放出訊號——創(chuàng)始人周成建表示會持續(xù)做“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗(yàn)”，不斷學(xué)習(xí)持續(xù)成長，以匠心為基礎(chǔ)，帶著全面升級的美邦，重新回到消費(fèi)者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向著周成建即將回歸的可能。如今，隨著美邦服飾最新公告的發(fā)布，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實(shí)現(xiàn)自救，仍需交給時間解答。