“學(xué)鋼琴不僅費(fèi)錢(qián)，還費(fèi)家長(zhǎng)。花了一大筆錢(qián)不說(shuō)，還要全程陪練，孩子學(xué)不進(jìn)去，我也沒(méi)耐心，最后索性就放棄了。”一位家長(zhǎng)對(duì)藍(lán)鯨記者說(shuō)道。

近日，鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下滑的話題沖上熱搜，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，象征經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化品味的鋼琴為何突然不香了？

銷(xiāo)量斷崖式下滑

鋼琴賣(mài)不動(dòng)了？

根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在40~50萬(wàn)架左右，我國(guó)鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在30萬(wàn)架以上，是全球鋼琴制造大國(guó)和國(guó)際鋼琴消費(fèi)主要市場(chǎng)。

然而，自2022年下半年以來(lái)，我國(guó)樂(lè)器行業(yè)的需求轉(zhuǎn)弱，庫(kù)存壓力持續(xù)上升。直至2023年，鋼琴銷(xiāo)量更是迎來(lái)斷崖式下滑。更有業(yè)內(nèi)人士直呼“鋼琴行業(yè)崩了”。

一位三線城市的琴行老板對(duì)藍(lán)鯨記者表示，剛剛過(guò)去的2023年可以說(shuō)是生意最差的一年。往年的行情一個(gè)月可以賣(mài)出50臺(tái)，整年店里可以賣(mài)到600臺(tái)鋼琴，現(xiàn)在一年可能賣(mài)不到450臺(tái)，鋼琴的銷(xiāo)量越來(lái)越低，甚至不如疫情期間。

“記得有一年國(guó)慶一天就成交了9臺(tái)，整個(gè)國(guó)慶7天假期成交了30多臺(tái)，這樣的銷(xiāo)售熱潮估計(jì)以后不會(huì)再出現(xiàn)了。前幾年有三胎政策利好，但現(xiàn)在出生率下行，對(duì)于一個(gè)三線城市來(lái)說(shuō)，鋼琴的銷(xiāo)售會(huì)越來(lái)越難。”該琴行老板說(shuō)道。

銷(xiāo)量下滑的不只是地方琴行，上市公司也面臨著同樣的問(wèn)題，以國(guó)產(chǎn)鋼琴的龍頭企業(yè)珠江鋼琴為例，財(cái)報(bào)顯示，該公司2023年前三季度營(yíng)收分別為3.74億元、2.61億元、2.68億元，同比下降22.54%、28.69%、42.84%，前三季度凈利潤(rùn)分別為3073萬(wàn)、-545萬(wàn)、-1879萬(wàn)，同比下降42.09%、149.15%、152.02%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，珠江鋼琴在2023半年報(bào)中解釋稱，樂(lè)器市場(chǎng)低迷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。受市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境、教培政策等因素的影響，樂(lè)器市場(chǎng)整體需求乏力。

此外，在行業(yè)增速放緩，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)疲軟的背景下，各大樂(lè)器品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。鋼琴制造所需原材料價(jià)格及制造流程工藝成本持續(xù)上漲，企業(yè)要素成本明顯上升，企業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮。

投入大，回報(bào)慢

培養(yǎng)一個(gè)鋼琴音樂(lè)生至少100萬(wàn)

一直以來(lái)，鋼琴都處于樂(lè)器鄙視鏈的最頂端，對(duì)于許多中產(chǎn)家庭而言，鋼琴還被賦予了樂(lè)器之外的諸多屬性，例如學(xué)鋼琴的家庭意味著擁有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化品味等。如今鋼琴銷(xiāo)量下滑，也意味著音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)的熱度正在逐漸減退。

記者在閑魚(yú)上發(fā)現(xiàn)，大量用戶正在出售二手鋼琴，原因多為孩子不學(xué)了等。

“學(xué)鋼琴不僅費(fèi)錢(qián)，還費(fèi)家長(zhǎng)。花了一大筆錢(qián)不說(shuō)，還要全程陪練，孩子學(xué)不進(jìn)去，我也沒(méi)耐心，最后索性就放棄了。”一位家長(zhǎng)對(duì)藍(lán)鯨記者說(shuō)道。

據(jù)該賣(mài)家描述，她賣(mài)的這款雅馬哈牌鋼琴也是二手買(mǎi)來(lái)了，買(mǎi)的時(shí)候大約2萬(wàn)多，全新的大概要5萬(wàn)，現(xiàn)在13800出售。

在閑魚(yú)上，類(lèi)似的二手、三手鋼琴還有很多，便宜的四五千就能買(mǎi)到，稍微貴一點(diǎn)的也就在1萬(wàn)出頭，鋼琴市場(chǎng)行情之低迷可見(jiàn)一斑。

有著多年鋼琴教育經(jīng)驗(yàn)的李老師對(duì)藍(lán)鯨記者表示，2023年鋼琴培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入低迷期，學(xué)琴的總體需求沒(méi)有以前那么大了。比如以前一個(gè)老師能有20個(gè)學(xué)生，那么去年可能只能只剩下10個(gè)學(xué)生，而且很大一部分是熟人推薦的，否則學(xué)生會(huì)更少。就算來(lái)學(xué)的學(xué)生，很多也都是上了幾次課后就不來(lái)了。

“學(xué)鋼琴的家庭一般是條件比較富裕的中產(chǎn)家庭，如果要走專業(yè)路線，那所要投入的就更多了。首先真正做到入門(mén)需要4~5年時(shí)間，學(xué)費(fèi)大幾萬(wàn)，學(xué)到中期大概需要10年時(shí)間，到真正步入專業(yè)領(lǐng)域需要至少20年時(shí)間，從開(kāi)始學(xué)鋼琴到大學(xué)畢業(yè)，培養(yǎng)一個(gè)鋼琴音樂(lè)生至少需要100萬(wàn)，這還是保守估計(jì)的。如果真的想要學(xué)好，大多會(huì)選擇出國(guó)留學(xué)，畢竟最好的鋼琴教育還是在西方國(guó)家，算上出國(guó)的費(fèi)用，那就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬(wàn)了。”

李老師表示，鋼琴是一個(gè)非常費(fèi)錢(qián)、費(fèi)精力的樂(lè)器，投入大、短時(shí)間還不能看到收獲，所以現(xiàn)在很少有家長(zhǎng)有耐心去學(xué)。

鋼琴銷(xiāo)量下滑背后

音樂(lè)教育市場(chǎng)回歸理性

對(duì)于鋼琴銷(xiāo)量的下滑的原因，外界也是眾說(shuō)紛紜，有說(shuō)法是中產(chǎn)家庭收入受到影響，也有人認(rèn)為“雞娃”家長(zhǎng)們卷不動(dòng)了。

人民網(wǎng)輿情中心特約輿情分析師詹軍豪在接受藍(lán)鯨記者采訪時(shí)表示，鋼琴銷(xiāo)量的斷崖式下滑可能是中產(chǎn)家庭收入受到影響的一個(gè)信號(hào)，在此背景下，民眾會(huì)減少在非必需品上的開(kāi)支，鋼琴作為藝術(shù)培訓(xùn)類(lèi)的非必需性消費(fèi)，是最有可能被砍掉的項(xiàng)目。此外，鋼琴銷(xiāo)量下滑背后也折射了生育率降低、教育觀念轉(zhuǎn)變等諸多問(wèn)題。

從風(fēng)靡一時(shí)到行業(yè)遇冷，鋼琴銷(xiāo)量下滑現(xiàn)象的背后，音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)熱度逐漸降溫，再加上從2018年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)取消了藝術(shù)特長(zhǎng)生中考加分政策，學(xué)鋼琴也一下子由剛需變成了興趣需求，這種轉(zhuǎn)變對(duì)市場(chǎng)的影響是巨大的，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)孩子學(xué)鋼琴不再出于功利性的目的，換個(gè)角度來(lái)看，音樂(lè)教育市場(chǎng)回歸理性也未必不是一件好事。