A股已經連續兩天綠油油，3月9日，話題“A股”、“最近看基金的感覺”掛上微博熱搜，前一天股市收盤后，關于基金的兩個話題“基金”、“基金人已虧到毫無波瀾”也掛上微博熱搜。

微博超話里都是虧錢心碎的聲音，有網友表示，“‘基金’倆字一上熱搜，我就想把支付寶刪了，只要我不割，我就不是韭菜”。

2021年以來，基金頻頻出圈，隔三差五上熱搜，基金經理們也在股市的大漲大跌中，先是被投資人們捧上神壇，接著又被踩下谷底，基金經理們的業績表現成為基民們愛恨的晴雨表。

這些基金經理中，易方達基金公司張坤的遭遇最為典型。賺錢時，張坤是投資人眼中“全世界最好的坤坤”，暴跌后神壇上的坤坤跌落，現在已成了網絡基民口中的“坤狗”，愛恨就在漲跌一瞬間。

基民虧到“跌媽不認”

基金經理被罵成“坤狗”

3月9日，張坤管理的易方達中小盤混合基金前10大重倉股全線暴跌，收盤后，基金社區、微博超話、雪球等投資交流平臺，追隨坤坤的投資人們又炸了，部分網友對張坤的評價，可以用不堪入目來形容。

這些平臺上，張坤被稱為“坤狗”“渣坤”，說他“傷害人真有一套”，直言“信坤坤，是通往地獄的門票”。更有甚者，直接攻擊張坤的業務能力，“張坤，你懂不懂投資？”“張坤、你會不會炒股，要不要我教你”“菜鳥張坤”，連張坤的學歷背景也受到質疑，“我懷疑他清華是買來的！”......

張坤何許人也？清華本碩，從2012年起，任易方達基金管理公司基金經理，任期內共管理過5只基金，目前管理基金4只，規模超千億，是國內公募基金史上第一位在管主動權益類基金規模超千億的基金經理，被稱為真正的“千億頂流”。

然而，近一個月來，這位“千億頂流”的明星基金經理，因業績不佳，被這屆基民罵得有點慘。天天基金數據顯示，近一月來，張坤管理的易方達中小盤混合凈值下跌幅度達17.34%，易方達藍籌精選下跌幅度達17.56%，易方達優質企業三年持有期混合下跌幅度達12.35%，易方達亞洲精選股票下跌5.93%。

易方達基金因為重倉白酒股，被網友戲稱為“世界三大知名酒莊”之一，剩下的兩個知名酒莊分別是羅曼尼康蒂和拉菲。具體而言，易方達藍籌、易方達中小盤、易方達優質企業三年持有期均投了貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖，倉位大約在40%左右，而3月8日，19家白酒上市公司全數飄綠，瀘州老窖更是跌停。

（圖注：易方達中小盤混合基金持倉情況）

基民們賬戶冒綠光，崩潰地稱自己“跌媽不認”，背后的基金經理們也成了泄憤對象，有的基金公司直接被基民的輿情逼出來道歉，比如匯安。

今年2月9日，匯安成立了一只偏股混合型新基金，名字叫匯安均衡優選，成立規模8.2億，不到一個月，這只新基金凈值變成0.8238元，下跌幅度達17.62%。

對此，基民情緒激烈，認為匯安基金高位建倉是不對的。為了安撫投資人，匯安基金開啟了道歉先例，在道歉信中解釋道：“這一次確實我們在時點上運氣一般，建倉相對比較快，所以回撤也比較大......”

現在的“坤狗”

曾經是“全世界最好的坤坤”

殊不知，現在的牛夫人，一個月前也是小甜甜。

基民們現在有多無情，罵得有多難聽，在賺錢時，就對基金經理們愛得有多深。畢竟，張坤等明星基金經理一開始火起來時，靠的是優異的業績表現。

Wind數據顯示，2020年最賺錢的十只基金中，張坤管理的易方達藍籌和易方達中小盤分別包攬第2和第3位，合計為基民帶來超過200億元的收益。2020年四季報顯示，這兩只基金的在2020年凈值增長分別為95.09%、84.34%，歷史回報分別高達216.68%和775.98%。

這些優異的投資業績，讓一些投資人賺滿了腰包，粉上了張坤。他們仿照“飯圈”的做法，注冊申請了微博賬號“易方達張坤全國后援會”，目前已有超2.1萬粉絲，微博超話“易方達張坤”，帖子1750，閱讀量達4068.4萬，讓張坤成功火出了圈。

飯圈夸起張坤來，也不遺余力，創意十足。張坤的粉絲自稱“ikun”，諧音“愛坤”，彼時的張坤，是“全世界最好的坤坤”，粉絲們集體打call，“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老”，“追蔡徐坤，你給他花錢。但追張坤，他給你賺錢"，“坤哥牛坤哥棒，坤哥帶你賺鈔票”，“明星拿你的錢去談戀愛！坤哥拿你的錢給你賺錢！”......

業績助力加粉絲應援，越來越多的人追隨張坤的腳步，買入易方達旗下基金，投資者的認購熱情讓這家公司被迫接連限購降溫，易方達藍籌精混合的申購額度，從一開始的不超過100萬元，降至眼下的不超過2000元，易方達中小盤直接暫停所有的申購業務。

受到粉絲追捧，用飯圈文化對待的，不僅張坤，劉彥春、葛蘭、朱少醒、王宗合等明星基金經理，也都有自己的后援會，如“中歐葛蘭全宇宙后援會”、“景順長城劉彥春全球后援會”等。

基金經理們的應援口號也靈活聯動，“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陳小春，而是劉彥春；全世界最好的蘭蘭，不是衛蘭，不是阿蘭，而是葛蘭”。

會玩的粉絲還在基金經理間組起了CP，中歐基金的周應波和易方達基金蕭楠，取名為“波君一蕭”，與肖戰、王一博的cp粉名字雷同，飯圈味十足。

基民群體“年輕化”

基金投資“飯圈化”

基金投資本是一件嚴肅、專業的事情，為何這屆基民玩法花樣百出、娛樂味滿滿？

數據顯示，90后正大面積涌入基金市場。支付寶聯合西南財大發布的《中國家庭理財趨勢報告》指出，2020年新增基民中，30歲以下的年輕人占到了一半以上，年輕化趨勢明顯。

90后們伴隨著互聯網成長，接觸理財較早，投資風格偏激進，他們活躍在豆瓣、知乎、微博、B站等社區平臺，以“財”會友。

春節期間，支付寶的理財社區，年輕人在分享投資信息之余，還開啟了相親模式。有人發布信息道，“94年、178，坐標蘇州，尋一個被諾安碎夢的小姐姐或妹妹，渣男無情我有情，帶你贏回嫁妝“，底下一群人跟風效仿，理財社區一度變成熱鬧的相親角。

基民飯圈化，基金投資娛樂化、社交化，基金經理們頻頻出圈，與基金相關的話題熱度一個蓋過一個。這些現象甚至被人利用，為基金熱火上澆油。

曾有媒體報道，部分基金公司希望通過自家明星基金經理微博超話、粉絲后援會運營等，吸引投資者關注產品，打造品牌影響力；3月初，張坤等多位基金經理將受邀錄制綜藝節目《天天向上》的消息更是滿天飛。

為此，中國基金業協會發布《關于公募基金行業投教宣傳工作的倡議》，明確提出公募基金投教宣傳時，要引導投資者樹立正確的理財觀念，不得開展、參與娛樂性質的相關活動。各大基金公司紛紛站出來表態，不會參加此類娛樂節目。

基金賺錢出圈時，很多不明所以的年輕人殺入市場，跟風追熱點買爆款，遇到市場大幅調整時，就欲哭無淚。事實證明，一切的投資教育和警示，都不及殘酷的市場表現來得有效。不到一個月的時間，隨著股市下跌，“坤神”變“坤狗”，新入場的“韭零后們”，在自己積極參與的造星與造富運動里，交了一大筆學費。