作為A股著名上市酒企之一，水井坊的一舉一動都備受市場關注。

近日，水井坊董事、副董事長、總經理朱鎮豪的離職引發眾說紛紜。我們從消息人士了解到朱鎮豪離職的真實原因，可能并非外界傳言的那樣。

朱鎮豪的離開，將給水井坊帶來什么？

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朱鎮豪離職引發關注

2月24日，水井坊發布公告，朱鎮豪因個人身體健康原因決定自2023年2月25日起辭去其擔任的水井坊董事、副董事長、總經理、戰略與執行委員會委員、提名委員會委員職務。

公開資料顯示，自2020年9月起，朱鎮豪擔任水井坊代理總經理，2021年7月起擔任總經理。在職期間，朱鎮豪主導過多項改革舉措，推動水井坊持續增長。無論從股東層面，還是業界層面，對朱鎮豪評價頗為正面。

與此同時，水井坊也宣布，在公司聘任新的總經理之前，經董事會同意由艾恩華自 2023 年 3 月 1 日起代為行使總經理職責。其代行總經理職責的期限預計約六個月。

朱鎮豪突然離職，背后的真實原因究竟是什么？

據深藍財經獲悉，朱鎮豪確因身體原因，不得不提前離職。據消息人士透露，朱鎮豪平時日程繁忙，經常從早上6點開始工作。工作時全情投入，力求做到最好。業內人士皆知他日常愛好鍛煉，這給了他充足的精力以承擔繁重的工作。但在去年年中的一次體檢中，查出了身體有恙，經反復檢查確認，眼下的身體狀態難以再支撐高強度的工作。出于對企業和個人負責任的態度，朱思考再三，最終提出辭職。

經公司董事會討論并最終決議，同意其離職訴求，且對其在擔任公司領導職務期間為公司發展做出的貢獻表示衷心感謝。

那么臨時接班人艾恩華又是什么來歷呢？

資料顯示，艾恩華現年50歲，畢業于英國牛津布魯克斯大學法律及商科榮譽學士學位。來華工作已超過二十年，曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監、總經理等。

從水井坊的公告中，不難看出，艾恩華目前階段的主要職責是“著力于保持公司經營和戰略執行的穩定”。

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朱鎮豪推動水井坊的躍升

要評價朱鎮豪的貢獻，只需要看這個數據——在他任期內，水井坊“連續8個季度保持雙位數增長”。

這個數字背后，其實很不容易。

具體來看，朱鎮豪自2020年9月起擔任水井坊代理總經理，自2021年7月起擔任總經理。朱鎮豪上任后，頻繁奔走各地市場，深度調研并著力構筑水井坊的未來發展。

在2021年4月舉辦的2021年水井坊全國經銷商大會上，朱鎮豪宣布了公司新愿景，即“水井坊成為濃香白酒領導品牌，持續健康成長，備受尊敬與信賴的白酒公司”。

2021年8月，成都水井坊高端白酒銷售公司宣布成立，參股組建的25家大商均為水井坊強勢區域的省級代理。一個月后，水井坊在成都發布其高端戰略產品“全新典藏”，市場建議零售價提升200元至1399元，推動典藏成為高端獨立大單品。

2022年4月，水井坊核心產品井臺升級上市，52°新一代井臺建議零售價808元、38°建議零售價768元。

在此期間，水井坊啟動了與中國冰雪大會、WTT世界乒聯、國家寶藏等大IP的深度合作，開展覆蓋多重高端圈層的營銷活動。另外，水井坊美學館在全國重點市場開始開業。這些都是為水井坊高端化戰略服務的。

在他任期內，2021年一季度水井坊營收12.4億元，同比增長70.17%；此后連續8個季度保持增長。

不過，2022年以來，受到國內消費場景嚴重萎縮，白酒行業消費需求減少等影響，水井坊也感到了壓力。盡管大環境不佳，2022年水井坊營收和凈利潤均同比保持正增長。

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2023年可期

在公告中，水井坊也坦言，要著力保持公司經營和戰略執行的穩定。

具體而言，水井坊應該會持續推進“產品升級創新、品牌高端化、營銷突破”三大戰略，繼續聚焦高端品，穩步推進新典藏、新井臺導入市場；積極構建高端圈層服務體系，持續推進消費者培育。

同時，公司積極推進產能擴張。公開資料顯示，2022年9月份，公司與邛崍市政府簽訂了邛崍二期投資協議書，預計總投資約40.48億元。據悉，水井坊邛崍一期項目進展順利，預計將于2023年5月份建成投產，屆時可增加2萬噸/年原酒生產能力、6萬噸儲存能力。

西南證券表示，該項目將進一步提升水井坊曲藥生產、釀酒生產、罐區儲存、陶壇庫儲存、包裝車間生產等全鏈條生產能力，為中長期可持續發展打下堅實基礎，總體來看，公司高端化持續推進，戰略布局更加長遠。

華鑫證券指出，從去年12月下旬開始，隨著宴席、商務場景陸續恢復，水井坊動銷出貨加快了，庫存環比改善了。目前水井坊繼續通過BC聯動、宴席等動銷拉動措施加速庫存消化。隨著經濟逐步復蘇，婚喜宴和商務宴請等消費場景恢復，公司2023年可期。