2023年年末，吊足市場胃口的劇版《繁花》終于上線。

這是王家衛(wèi)的第一部電視劇作品，由獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的金宇澄同名長篇小說改編而來。二人第一次見面時(shí)，金宇澄問王家衛(wèi)：“你是有名的慢工出細(xì)活，10年能出來嗎？”

快消時(shí)代的慢工細(xì)活，觀眾還買賬嘛？劇集又能否回本呢？

快消時(shí)代的慢工細(xì)活：六年磨一劍、場地5個(gè)億

“一九九二年的上海，霓虹養(yǎng)眼，萬花如海。”《繁花》的確為觀眾貢獻(xiàn)了一幕燈紅酒綠風(fēng)云變幻的上海。

從影像風(fēng)格到敘事表達(dá)，這都是一部十足“王家衛(wèi)”的作品，其畫面質(zhì)感和鏡頭調(diào)度等幾乎可以代表國產(chǎn)影視最高水平。上海是王家衛(wèi)的精神故鄉(xiāng)，因此有不少觀眾直言：《繁花》拍的其實(shí)并不是金宇澄筆下的上海，而是王家衛(wèi)心中的上海。

金宇澄在新民周刊采訪中透露，他只參與了最早期的策劃環(huán)節(jié)如歷史材料收集、故事場地調(diào)查等。《繁花》的整個(gè)劇本創(chuàng)作都跟他沒有關(guān)系，“我連劇情都不知道”。

相比原著，電視劇在改編時(shí)舍棄了主人公滬生與小毛，只保留了商人阿寶。劇集圍繞胡歌飾演的阿寶展開交叉敘事，展現(xiàn)了上世紀(jì)90年代初滬上生意場中弄潮兒女的起伏人生。有觀眾調(diào)侃稱王家衛(wèi)拍的是“上海蓋茨比”：阿寶成為寶總背后，是一個(gè)欣欣向榮、充滿機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)代。

飾演爺叔的游本昌在第一集中的某句臺(tái)詞，基本可以視作全劇的基底和核心。他說，“紐約的帝國大廈曉得伐，從底下跑到屋頂要一個(gè)鐘頭，從屋頂跳下來，只要八點(diǎn)八秒。”

這樣一部作品，本來就難拍。

據(jù)悉該劇從2017年開始籌備拍攝，2020年1月正式備案，同年9月開機(jī)。直到2023年正月，《繁花》還在補(bǔ)拍階段。除卻大導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)，該劇還聚集了游本昌、胡歌、馬伊琍、唐嫣等一眾演員。因?yàn)閯〖袑ｉT出滬語版，其中大量演員都出生上海，因此該劇也被稱為“上海人的哈利波特”（意指上海籍演員幾乎都參演了）。

坊間此前曾傳該劇投入為5億元，實(shí)際上劇方從未公開過制作成本。唯一一個(gè)確鑿的數(shù)據(jù)，來自中國電影報(bào)道對上海電影集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王健兒的采訪。王健兒表示，上影集團(tuán)花5億元買下一個(gè)影視基地供王家衛(wèi)拍《繁花》。但這筆投資是固定資產(chǎn)，無法被簡單相加計(jì)算。

不過《繁花》的巨額投入可以從其他細(xì)節(jié)得到印證。劇集在片尾鳴謝了一長串?dāng)z影器材機(jī)構(gòu)、群星薈萃的音樂版權(quán)名單、包含股票菜品文史在內(nèi)等十多個(gè)領(lǐng)域的顧問。拍攝方面，王家衛(wèi)聲名在外，以至于沒有演員相信自己會(huì)一次殺青。飾演李李的辛芷蕾被導(dǎo)演罵了，還會(huì)翻出“王家衛(wèi)受害者聯(lián)盟”的采訪聊以自慰。

這一切就像觀眾吃了太多殘羹冷炙，王家衛(wèi)突然端上一盤珍饈。

《繁花》蠻響：一集10個(gè)廣告，評價(jià)兩極分化

盡管如此，《繁花》播出后面臨的評價(jià)依舊兩極分化。

4日下午，《繁花》在豆瓣開分8.1，有7萬多人參與打分。一部分網(wǎng)友直言“王家衛(wèi)下凡拯救電視圈”；也有觀點(diǎn)認(rèn)為該劇對原著改動(dòng)過大，喪失了小說中的平淡煙火氣，而那些紙醉金迷之外的瑣碎日常才是《繁花》最動(dòng)人的地方。

原著《繁花》中出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞是“不響”，意思是“做作聲、不表態(tài)”，這個(gè)詞大概出場1000多次。無論“我不喜歡”是否多過“我喜歡”，劇版《繁花》已經(jīng)“響”了。

該劇在央視八套開播僅10分鐘收視率即破2，收視峰值突破2.6；上線不到一周，《繁花》騰訊視頻站內(nèi)熱度突破29000。開播以來，《繁花》相關(guān)話題詞幾乎堆在微博熱搜榜上，從未離開。

《繁花》在劇外也展現(xiàn)出了一些熱播效應(yīng)。例如上海和平飯店與劇方合作推出了1460元的定制雙人餐，市場反饋熱烈。讀秒財(cái)經(jīng)今日報(bào)道稱，和平飯店工作人員表示，該套餐限量，只賣到周末，目前已經(jīng)訂完了。此外據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，寧波一紅幫裁縫的電話也被要求定制胡歌同款西裝的觀眾打爆。

市場熱情和商業(yè)價(jià)值，部分體現(xiàn)在《繁花》的大量網(wǎng)播廣告上。

播到目前，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等，品牌則囊括純甄、vivo、美素佳兒、新康泰克、山楂樹下、rio、唯品會(huì)、美團(tuán)等十幾個(gè)。前三類廣告連著，《繁花》可以一口氣播6條廣告，時(shí)間長達(dá)50秒左右。

值得一提的是，雅詩蘭黛、阿瑪尼、茅臺(tái)、肯德基等品牌在劇中也有不同程度露出。部分品牌如美團(tuán)團(tuán)購在劇中的出現(xiàn)是直接連著人物對話的，插入得猝不及防。

與同平臺(tái)同年播出的爆劇《長相思》（開播次日站內(nèi)熱度值破30000）相比，《繁花》的單集廣告數(shù)量創(chuàng)出新高。澎湃新聞評論稱，目前看來該劇回本是一點(diǎn)問題沒有。

鵝桃對壘格局顯現(xiàn)，《繁花》能幫騰訊打贏新一仗嗎？

騰訊是《繁花》的出品方和播出平臺(tái)之一，其對這部籌備6年的劇集寄予厚望。坊間流傳該劇營銷費(fèi)用高達(dá)2億，這一消息并無權(quán)威出處。但其他一些數(shù)據(jù)可以印證劇方在營銷方面花費(fèi)不菲。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至今日（劇集上線9天），《繁花》共有420個(gè)營銷事件，其中包括758條熱搜，累計(jì)在榜時(shí)間453小時(shí)有余。可以用來對比的是，同平臺(tái)播出的古偶劇《神隱》上線25天，目前共有644個(gè)營銷事件，播得還不錯(cuò)的《我知道我愛你》僅有94個(gè)營銷事件。

從爆款層面來看，愛奇藝的《狂飆》是公認(rèn)的全民爆劇，騰訊同期對壘的《三體》雖然當(dāng)時(shí)看起來稍落下乘，但其后續(xù)豆瓣評分比前者還高一些。垂媒娛樂資本論評價(jià)稱：2023被視作被視為國產(chǎn)劇的科幻元年，《三體》的出現(xiàn)本身就已經(jīng)超脫了單純一部劇的意義。

此外藝恩數(shù)據(jù)方面指出，愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)中，愛奇藝劇集上線數(shù)量最多共123部，而騰訊視頻上線劇集的播映指數(shù)平均表現(xiàn)最好。從獨(dú)播劇來看，騰訊上線的頭部獨(dú)播劇（播映指數(shù)TOP50）數(shù)量最多，且上線獨(dú)播劇的好評度優(yōu)于其他平臺(tái)。其中《漫長的季節(jié)》憑借9.4的豆瓣高分成為2023國劇口碑之王。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，目前在劇集市場，愛奇藝與騰訊視頻已經(jīng)對其他平臺(tái)、機(jī)構(gòu)形成了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，優(yōu)酷和芒果TV次之。這種格局在未來一段時(shí)間內(nèi)，大概率還會(huì)維持下去。