“董明珠多拿出2億發(fā)年終獎”一事正在朝“羅生門”的方向發(fā)展。

格力年終獎羅生門：究竟是2億獎金還是價(jià)值2億？

事實(shí)證明，董明珠依然是中國商界的絕對女頂流。

1月28日，格力舉行了盛大的年會，無論是誕生金句的“我媽就是董明珠”年會節(jié)目，還是董小姐“多拿2個(gè)億發(fā)年終獎”的豪言壯語都成為了近期網(wǎng)友茶余飯后的談資。

對于打工人來說，“多拿2個(gè)億發(fā)年終獎”的舉動絕對讓每個(gè)人都想成為“王自如”。但1月30日晚，事情開始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，不少群聊截圖稱“2億年終獎”實(shí)際情況與之前說的有出入。

根據(jù)網(wǎng)傳群聊內(nèi)容，有自稱格力員工的人稱“2億年終獎”實(shí)為“價(jià)值2億”，下發(fā)至員工手中時(shí)折算成相應(yīng)的公司內(nèi)購積分商城的積分，且部分貨物價(jià)格較電商平臺更高，空調(diào)等王牌產(chǎn)品不在兌換列表等。

藍(lán)鯨記者觀察到，在某二手交易平臺上，近日出現(xiàn)大量關(guān)鍵詞為“年終獎”、“積分兌換”的格力電器鏈接。部分賣家自稱是格力員工或其家屬，其中有人透露，格力今年的年終獎為4500積分和部分現(xiàn)金，而這些產(chǎn)品正是通過積分在格力內(nèi)購店兌換而來。或因大量員工集中兌換積分，受訪者稱目前“商城里好的東西都被挑完了”。

積分抵扣的內(nèi)購截圖 / 受訪者供圖

根據(jù)受訪者提供的內(nèi)購截圖，積分兌換的電暖器內(nèi)購售價(jià)為399元，與該款產(chǎn)品在格力官方天貓旗艦店上的價(jià)格維持一致，并無傳聞中的“價(jià)格更高”問題。

藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，1月22日左右格力曾發(fā)放過一波實(shí)物福利，按照活動規(guī)則，“實(shí)物福利數(shù)額”可在格力內(nèi)購店使用。值得一提的是，格力曾在該活動規(guī)則中聲明：使用實(shí)物福利購買的家電僅限員工自用，禁止對外倒賣。

圖片來源小紅書用戶

據(jù)新浪科技報(bào)道，對此傳言有格力電器內(nèi)部人士表示：“假的，多發(fā)的2億獎金并不是用G3手機(jī)抵扣，而是實(shí)實(shí)在在的年終獎。”對于傳言稱“格力年終獎用積分抵扣一事”，格力方面也表示，“年終獎并不是以積分形式下發(fā)”。

被“誤解”的董小姐

頻繁因爭議新聞出現(xiàn)在大眾視野中的董明珠陷入了被誤解的漩渦。

除了“2億”的傳聞外，年會上的“我媽就是董明珠”也讓她陷入輿論漩渦。

在格力年會中，某節(jié)目中的一句“我媽就是董明珠”被截取反復(fù)傳播，這被視為對董明珠的“吹捧”，同期傳播的片段還有“王自如在年會現(xiàn)場維護(hù)秩序”。曾經(jīng)“夢想”擁有一個(gè)離董明珠辦公室最近工位的王自如和“我媽就是董明珠”的節(jié)目片段共同組成了一種敘事。

但這種組合顯然充滿了過度解讀和斷章取義。

事實(shí)上，網(wǎng)傳片段來自于一個(gè)音樂快板節(jié)目《大“格”局 新魅“力”》，表演者當(dāng)時(shí)為了增加幽默氣氛，開了個(gè)小玩笑，原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”，只不過后半句在傳播中被傳播者有意或無意地隱去了。

這種傳播本質(zhì)上是在貼合大多數(shù)網(wǎng)友對董明珠的“刻板印象”，畢竟在“孟羽童離職”事件發(fā)生后，董明珠就變成了網(wǎng)友口中的“暴君”。

董明珠曾在格力電器2023屆大學(xué)生入職儀式中發(fā)言，以孟羽童為負(fù)面案例，批評其做不好秘書本職工作，而只是“借助我們平臺變成一個(gè)網(wǎng)紅，不能容忍這樣的人在格力，所以把她開除了”。

自此，董明珠網(wǎng)絡(luò)口碑一路下滑，不少圍觀網(wǎng)友認(rèn)為董明珠對于明顯與自己“權(quán)力不對等”的孟羽童缺乏寬容，普通人能感同身受地永遠(yuǎn)是打工人的心酸，而不是CEO級別的“心寒”。

除了空調(diào)之外，格力還有什么

事實(shí)上，這場年會在各種“花邊新聞”外還透露了最重要的信息，格力電器創(chuàng)下了成立以來的最好業(yè)績。2023年預(yù)計(jì)營業(yè)收入2050億-2100億元，凈利潤270億-293億元，公司貢獻(xiàn)稅收約為176億元，近五年分紅每年平均超過140.73億元。她提到，希望2024年格力電器給國家的稅收超過200億元。

雖然格力在空調(diào)領(lǐng)域?qū)儆凇爸瓢浴钡匚唬请S著國內(nèi)空調(diào)市場逐漸飽和，空調(diào)的市場銷量也逐漸下行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，國內(nèi)空調(diào)零售量由7066萬臺降至5714萬臺，在這個(gè)逐漸飽和的市場中，想要維持住自身的地位，并推動業(yè)績持續(xù)增長并不容易。

高度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)的格力也有自己的隱憂，2023年上半年，格力電器的營收中，有70.54%來自于空調(diào)，其余生活電器、工業(yè)制品等項(xiàng)目的營收占比均未超過3%。而與之相比，同期，美的集團(tuán)營收中暖通空調(diào)的營收占比僅為46.71%，而消費(fèi)電器的營收占比為34.59%。此外，海爾智家上半年的營收中，來自冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的營收占比分別為30.62%、21.27%、21.37%。

格力需要自己的第二發(fā)展曲線。

只不過從布局新能源產(chǎn)業(yè)到入局手機(jī)行業(yè)都未能取得足以獨(dú)當(dāng)一面的成績，董明珠曾通過定增的方式重組銀隆新能源，并在2016年預(yù)言：鈦酸鋰大巴車將占據(jù)中國一半的市場，全球保守估計(jì)至少有10萬輛大巴訂單。但新能源行業(yè)并未像董明珠預(yù)料的一般發(fā)展，主打鈦酸鋰技術(shù)路線的格力鈦，也一直未能發(fā)展起來。

雖然董明珠高調(diào)布局手機(jī)業(yè)務(wù)，但如今八年過去了，格力手機(jī)依然銷量成謎，大多數(shù)時(shí)候以“配件”的形式出現(xiàn)在有關(guān)董小姐的新聞中。

從董明珠本人到格力電器，似乎都亟需一條讓大眾眼前一亮的“新路線”。