2024年元旦假期剛剛結束，旅游熱再度成為關注焦點。特別是東北的冰雪旅游成為熱門話題，哈爾濱因“寵粉”頻上熱搜。這些現象不僅展現了人們對冰雪運動的熱情，同時也使A股冰雪經濟概念重新受到市場的關注。

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元旦旅游熱再現，哈爾濱冰雪旅游爆火

據文化和旅游部數據中心，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。在大幅增長的旅游數據之中，東北的冰雪旅游起到了重要作用。

“這個冬天，有一種寵溺來自東北。”進入冰雪季以來，哈爾濱、漠河、伊春等冰雪旅游城市成為熱門目的地，冰雪大世界、洗浴中心成了游客們集中的打卡點。有出行平臺發布小長假相關旅游報告，元旦假期首日，目的地為哈爾濱的旅游訂單量同比增長202%，哈爾濱冰雪大世界也躋身元旦首日全國熱門景點前三位。此外，根據途家數據，哈爾濱今年元旦民宿預訂量同比2023年增長了27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍，還有長春、牡丹江等也增速居前。

其實元旦時哈爾濱的爆火并不是偶然。實際上，東北地區“冰雪熱”早在2023年11月就已開始顯現。飛豬發布的報告顯示，去年“雙11”期間，經營東北冰雪線路游的旅行社商家中，成交額超100萬元的增加了4倍。截至去年12月初，據攜程數據顯示，雪季平臺上“滑雪+”相關產品搜索熱度同比增長一倍以上。多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

冰雪運動大眾化

“冷經濟”釋放“熱效應”

冰雪運動的大眾化是近年來一項令人振奮的趨勢。過去，冰雪運動常常被認為是一項花費昂貴的運動，只有少數人能夠享受到。然而，隨著時間的推移和社會的發展，冰雪運動正逐漸變得更加平易近人，吸引了更多人參與。特別是2022年冬奧會的成功舉辦，讓更多人開始關注并參與到冰雪運動中來。滑雪作為冰雪運動的重要組成部分，自然也成為了焦點。《中國滑雪產業白皮書（2022—2023）》顯示，從室內滑雪場的數量和規模上來看，中國已經成為全球最大的室內滑雪強國。

目前雪上項目已經逐漸打破地域限制。為了滿足南方游客在“家門口尋雪”的旺盛需求，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。據報道，南方對滑雪的熱情越來越高。數據顯示，自去年11月以來，全國滑雪消費GMV前五位的城市分別為北京、上海、武漢、杭州、深圳，其中有4席為南方城市。廣州、武漢、成都滑雪消費GMV更是實現了152.38%、151.54%、100.18%的同比增長，安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場都成為平臺熱門話題。可以說，無論南北，冰雪運動已向真正的“全民運動”邁進。

山西證券研報指出，冰雪運動大眾化趨勢顯現，冬季旅游市場正在升溫，“冷經濟”正在釋放“熱效應”。

相關公司積極布局

開源證券近日研報指出，目前國內冰雪旅游持續升溫，較2019年同期提升顯著，東北三省作為資源優勢方爭搶冰雪旅游市場發展先機，產業投資、消費補貼、旅游推廣政策措施三管齊下，有望對自身冰雪項目儲備豐富、景區交通改善空間大的優質景區業績形成催化。

面對熱度持續提升的冰雪經濟，A股相關上市公司也在積極布局。

眾信旅游(002707.SZ)在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續開發，公司旅游產品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游市場的新需求，公司已推出多款內容豐富、形式多樣的旅游產品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產品頗受廣大游客歡迎。

長白山(603099.SH)方面日前表示，冰雪是長白山旅游發展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季實現旅游人數的平衡。